Reggia di Caserta, was für eine Figur! Das umstrittene Logo im Wert von 37.000 Euro wird zurückgezogen, Ausschreibung für ein neues Logo

Das neue Logo des Königspalastes von Caserta, das am 22. April mit großem Pomp angekündigt wurde, hat sich wie eine Katze auf der Aurelia gehalten: Die Kreativität, die die neue Identität des Bourbonenpalastes definieren sollte, wurde nach fast einhelliger Kritik zurückgezogen. Das Logo, das von Sigla Comunicazione, einer Agentur aus der Provinz Mantua, im Rahmen eines Direktauftrags auf der Grundlage des besten Angebots (in diesem Fall 37 500 Euro) erstellt wurde, wurde als unoriginell und den Logos anderer Unternehmen ähnlich bezeichnet: Der Architektenorden von Caserta sah sogar Ähnlichkeiten mit dem Logo des Tennisspielers Roger Federer (das aus einem stilisierten R und F besteht). Aber das ist noch nicht alles: Auf der Plattform DesignCrowd wurde ein Logo gefunden, das praktisch identisch mit dem der Reggia ist und von einem japanischen Nutzer (einem gewissen “zimple”) für die kanadische Immobilienagentur Ricco Colinares entworfen wurde: Der japanische Designer nahm 2014 an einem Wettbewerb auf der Plattform teil (Nutzer, die ein Logo suchen, können ihre Idee einreichen und erhalten Vorschläge von Designern, die auf DesignCrowd registriert sind), und sein Vorschlag wurde am 24. September 2014 von Ricco Colinares als Sieger ausgewählt. Und 69 Dollar bezahlt.

Es gab auch Vorwürfe wegen fehlender historisch-künstlerischer und territorialer Bezüge und wegen der fehlenden Einbeziehung lokaler Fachagenturen, da, wie bereits erwähnt, ein Unternehmen aus Mantua den Entwurf erstellt hat. Zu den schärfsten Kritikern gehörte der bereits erwähnte Orden der Architekten von Caserta, der nur zwei Tage nach der Präsentation des Logos ein scharfes Kommuniqué herausgab, in dem er die Wahl des Logos entschieden ablehnte und darauf hinwies, dass das Logo “dem des berühmten Tennis-Champions Roger Federer” oder dem der bereits erwähnten Plattform entlehnt zu sein scheint. “Die Marke, die einen monumentalen Komplex wie die Reggia di Caserta, ein UNESCO-Kulturerbe, repräsentieren soll”, schreiben die Architekten, “kann nicht als Logo einer Privatperson oder eines einfachen Unternehmens gedacht werden, sondern muss sowohl historisch-künstlerische als auch territoriale Bezüge enthalten. In diesem Logo gibt es weder einen stilistischen Bezug zum Palast noch zum spektakulären Vanvitellianischen Park, die Wahl scheint der Pracht der Reggia völlig fremd zu sein”. Auch Enrico Bonetti, Dozent für Marketing an der Wirtschaftsfakultät der Universität Kampanien, äußerte sich in einem Interview mit Il Mattino kritisch: “Es scheint, dass es an Originalität und Persönlichkeit fehlt, um einen Ort zu repräsentieren, der im Gegenteil eine sehr starke Identität hat. Das ist kein guter Anfang: In diesem Fall gibt es nämlich einen starken Punkt (die Reggia selbst), der nicht genutzt wird, so dass die Gefahr besteht, dass es schwieriger wird, dieses Zeichen wiederzuerkennen und in Erinnerung zu behalten”.

In einer Pressemitteilung vom 22. April, dem Tag der Vorstellung des Logos, hatte der Königspalast das neue Logo folgendermaßen erläutert: “Die Initialen des Königspalastes und von Caserta, König Karl, das Königshaus, das ’R’ und das ’C’, sind zu diesem Symbol geworden, dem Ausgangspunkt eines Weges, der in die Zukunft weist, um dem Institut die richtige Wiedererkennbarkeit zu verleihen, auch international. Das neue Logo wurde mit einer Schriftart entworfen, die den stilistischen Merkmalen des Vanvitellismus treu bleibt und eine aktuelle, zeitgemäße und dauerhafte Umschrift aufweist. Die Hauptfarben sind die des bourbonischen Wappens: Blau für die institutionelle Stimme, Gold für die Andeutung des Museumsweges”. Und selbst der Verantwortliche für Werbung und Kommunikation der Reggia, Valerio Di Fratta, sagte, dass “das Schlüsselwort für dieses kreative Projekt Inspiration ist. Es war nicht einfach, ein Zeichen zu finden, das die vielfältigen Identitäten dieses monumentalen Komplexes zum Ausdruck bringt. Wir haben eine Analyse der aktuellen visuellen Identität, der internationalen Positionierung, der Wirksamkeit der Marke, der Qualität der Kommunikationsmittel, der Klarheit und der Korrektheit der Besucherinformationen durchgeführt”.

Offensichtlich wurde bei dieser Analyse der Markenpositionierung und -effektivität jedoch nicht auf Google Images zurückgegriffen, um herauszufinden, ob etwas Ähnliches bereits existiert. Nach der heftigen Kritik kam also die Kehrtwende: In einer Mitteilung, in der die Entscheidungen bekräftigt werden, die die Direktion dazu veranlasst haben, die Schaffung eines neuen Museumsnarrativs als notwendig zu erachten, spricht die Pressestelle der Reggia di Caserta von “Instrumentalisierungen der letzten Tage”, teilt aber mit, dass das Museum in Anbetracht dessen, was “und nur wegen der Ähnlichkeit des Monogramms mit anderen, bereits existierenden Monogrammen, zum Schutz des Instituts” beschlossen hat, dass die visuelle Identität des Museums nur noch durch die Marke “Reggia di Caserta” ohne Monogramm konnotiert wird. Von nun an ist also Schluss mit dem “RC”-Logo: in der institutionellen Kommunikation wird nur noch “Reggia di Caserta” zu lesen sein. Das Museum teilt aber auch mit, dass “wie bereits in dem am 23. Dezember 2019 unterzeichneten Vertrag vorgesehen, ein internationaler Logowettbewerb ausgeschrieben wird. Ziel des Wettbewerbs ist es, ein Zeichen zu entwerfen, das die visuelle Identität des Königspalastes von Caserta widerspiegeln soll”.

Vielleicht ist es aber nicht die Internationalität, die zählt: Eine italienische oder kampanische Agentur wäre auch in Ordnung, solange man es vermeidet, einen schlechten Eindruck zu hinterlassen, indem man überprüft, dass ein Logo nicht mit anderen bereits existierenden Vorschlägen identisch ist.

Auf dem Bild unten: das Logo der Reggia di Caserta, das der kanadischen Immobiliengesellschaft und das von Roger Federer.

Reggia di Caserta, was für eine Figur! Das umstrittene Logo im Wert von 37.000 Euro wird zurückgezogen, Ausschreibung für ein neues Logo

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