Neapel, MANN startet Wettbewerb um Fotos für seine Kampagnen: Kontroverse

Eine öffentliche Ausschreibung des Archäologischen Nationalmuseums von Neapel , in der junge Fotografen gesucht werden, ist umstritten... und zwar kostenlos! Das Museum hat gestern eine Bekanntmachung veröffentlicht, in der es seine Absicht ankündigt, Initiativen zu ergreifen, um die Öffentlichkeit in seine Kommunikationskampagnen einzubeziehen . Dazu sollen Fotos ausgewählt werden, die “einige der in den Sammlungen ausgestellten Werke wiedergeben”, heißt es in der Bekanntmachung. “Die besten Bilder werden mit Angabe der Namen und der Autoren nicht nur auf den sozialen Kanälen von MANN verbreitet”, sondern können auch “für die Produktion von populärem Material im Zusammenhang mit der Initiative verwendet werden”. Insbesondere können die Bilder, wie es in der Bekanntmachung weiter heißt, “für die grafische Gestaltung der Banner verwendet werden, die an den Fenstern der Hauptfassade des Gebäudes, einer wichtigen Kommunikationsmembran zwischen dem Museum und der Stadt, angebracht werden; die Namen der Urheber der Bilder werden im Layout der Banner angegeben”.

Der Wettbewerb richtet sich an junge Fotografen, Amateure oder Profis, im Alter zwischen 18 und 30 Jahren: Jeder muss ein bis drei Bilder von Werken einreichen, die sich in den verschiedenen, in der Ausschreibung genannten Abteilungen des Museums befinden. Die Bilder müssen in hoher Qualität (Auflösung mindestens 600 dpi, jpg, tif oder ähnliches Format) und in anpassbaren Formaten (Basis-Höhenverhältnis 1:2) geliefert werden, jeweils mit einem kurzen Präsentationstext. Die Bewertung der Fotos erfolgt durch eine Kommission , die Punkte für die technische Qualität, die Originalität der Komposition, die kommunikative Wirksamkeit, die Relevanz, die Originalität und die Wirksamkeit des Präsentationstextes sowie für die Beliebtheit des Bildes auf der Instagram-Seite des Museums, die durch “Likes” gemessen wird, vergibt. Für die Gewinner ist keine Vergütung vorgesehen. Sie verpflichten sich, MANN von jeglichen Ansprüchen freizustellen, die Verantwortung für eventuelle Streitigkeiten in Bezug auf die Bildrechte der Fotos zu übernehmen (MANN wird also von jeglicher Verantwortung befreit) und MANN zu ermächtigen, die eingesandten Fotos für institutionelle, populäre, werbliche oder wissenschaftliche Zwecke zu verwenden.

Der Verein Mi Riconosci hat die Mitteilung von MANN stigmatisiert, die der Verein als eine Art Trick ansieht, um hochwertige Fotos zu erhalten, ohne die Fotografen zu bezahlen. “Das Archäologische Nationalmuseum von Neapel”, so der Verband, “hat eine öffentliche Ausschreibung mit dem Titel ’New Shots for MANN’ veröffentlicht, die sich an junge Fotografen, Amateure oder Profis, zwischen 18 und 30 Jahren richtet. Die Initiative zielt darauf ab, neue Fotografien auszuwählen, die einige der in den Sammlungen des Museums ausgestellten Werke reproduzieren und vom Museum für institutionelle, populäre, werbliche und/oder wissenschaftliche Zwecke verwendet werden sollen. Die ausgewählten Bilder können auch für die grafische Gestaltung von Bannern verwendet werden, die an den Fenstern der Hauptfassade des Gebäudes angebracht werden sollen, die in der Ankündigung als ”eine wichtige Kommunikationsmembran zwischen dem Museum und der Stadt“ bezeichnet wird. All dies natürlich kostenlos. Für den Ruhm”.

“Ja, Sie haben richtig verstanden”, so der Verein weiter. “MANN zahlt kein Honorar, obwohl diese Initiative es ihm ermöglichen würde, eine große Anzahl hochwertiger Fotos zu erhalten und zur Verfügung zu haben, die für die verschiedensten Zwecke verwendet werden können und die auch einen finanziellen Gewinn bringen werden. Kurzum: eine kreative Formel, um kostenlose Arbeit zu finden, die als Chance für junge Leute ausgegeben wird, da, wie es in der Ankündigung heißt, ”die Namen der Urheber der Bilder im Layout der Banner angegeben werden“. Aber wie nett ist dieses MANN, das es jungen Menschen zwischen 18 und 30 Jahren, die um professionelle Inhalte gebeten werden, erlaubt, sich selbst bekannt zu machen (durch wen denn?). Das reicht, wenn sie Geld wollen, können sie ihre Eltern fragen. In der Ankündigung heißt es außerdem, dass diese Initiative darauf abzielt, ”die Öffentlichkeit aktiv in die Kommunikationskampagnen für ihr Image und ihre Aktivitäten einzubeziehen“ und ”die Arbeiten junger Künstler und Kreativer zu unterstützen und sichtbar zu machen“. Wir haben den Eindruck, dass es hier nur darum geht, die Professionalität und Kreativität so vieler junger Menschen auszunutzen, die unabhängig von ihrem Alter das Recht haben, für ihre Arbeit bezahlt zu werden. Wir möchten das MANN, eines der bedeutendsten Museen Italiens, darauf hinweisen, dass man die Öffentlichkeit und die Gemeinschaft auch auf andere Weise einbeziehen kann, zum Beispiel indem man diejenigen, die für einen arbeiten, angemessen bezahlt”.

Bild: MANN, Salone della Meridiana. Foto: Berthold Werner

Neapel, MANN startet Wettbewerb um Fotos für seine Kampagnen: Kontroverse

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