Mit der Dauerkarte kommen die Besucher mindestens 6 Mal öfter ins Museum. Die Studie in Piemont und der Lombardei

Die Einführung von Dauerkarten für den Museumsbesuch ist eine Praxis, die gut tut und das Publikum wieder ins Museum bringt: So denkt man zumindest im Piemont, in der Lombardei und im Aostatal, wo derVerein Abbonamento Musei, ein Netzwerk, das Dutzende von Instituten in der gesamten Region und sogar darüber hinaus (vor allem in den Provinzen Turin und Mailand) vereint, gerade die Daten für 2023 veröffentlicht hat. Diese von der Fondazione Santagata aufbereiteten und in der Publikation “25 Jahre Museum” zusammengefassten Daten werden am Montag, den 13. Mai, auf der Turiner Buchmesse vorgestellt.

Es sind sehr positive Daten: dank der Saisonkarte (die mit verschiedenen Formeln, beginnend bei 45 Euro pro Jahr, den Besuch von mindestens 245 Museen bis hin zu allen teilnehmenden Museen, 480, ermöglicht) wurden im Jahr 2023 1.219.467 Eintritte in die Institute mit über 190.000 verkauften Pässen und einem Anstieg von 29% gegenüber 2022 verzeichnet. Es hat sich gezeigt, dass die Abonnenten (Durchschnittsalter 48 Jahre, hauptsächlich in den Provinzen Turin und Mailand wohnhaft) 6-mal häufiger als normal ins Museum zurückkehren.

Das Abbonamento Musei (Museumsabonnement) hat sich als wertvolles Instrument für das kulturelle Wohlergehen erwiesen: 6,5 Millionen Besucher kehrten in die Museen zurück, schätzungsweise 1,3 Millionen mehr als bei einem System ohne Abonnement. Allein im Piemont besuchten fast eine Million Menschen Museen mit der Abbonamento Musei Karte, gefolgt von 244.457 in der Lombardei und 69.082 im Aostatal. Dies sind die Ergebnisse einer vom Verband Abbonamento Musei in Auftrag gegebenen und von der Fondazione Santagata durchgeführten Umfrage, die am 13. Mai auf der Internationalen Buchmesse in Turin vorgestellt wird.

Die Studie, die die Grundlage für die von Paola Borrione und Camilla Lo Schiavo herausgegebene Publikation “25 Jahre im Museum - Der Beitrag von Abbonamento Musei zum Kulturkonsum in Piemont und der Lombardei von 1998 bis heute” bildet, bietet einen detaillierten Einblick in die Entwicklung des Kulturkonsums und den Einfluss des Vereins innerhalb des kulturellen Panoramas und der an der Initiative beteiligten Ausstellungen, wobei auch eine soziologische Perspektive einbezogen wird. Der Band enthält Beiträge und Analysen von Experten und Akademikern wie Alessandro Bollo, Andrea Cancellato, Michele Lazinger und Angelo Miglietta sowie eine Einführung des Präsidenten der Vereinigung, Alberto Garlandini, und der Direktorin, Simona Ricci.

Nach den Ergebnissen der Umfrage “25 Jahre im Museum” hat die von Abbonamento Musei geförderte Initiative die Zahl der Museumsbesuche deutlich erhöht und zu einem erheblichen Anstieg der Einnahmen geführt. Im letzten Jahr wurden im Vergleich zu einer Situation ohne Abonnement über 920.000 Euro im Piemont und 398.000 Euro in der Lombardei eingenommen.

Die Auswirkungen des Abbonamento Musei auf die Nachfrage nach Ausstellungen und Museen sind im Piemont, wo der Verband seit seiner Gründung tätig ist, besonders deutlich. Obwohl der Kulturkonsum der Piemontesen laut ISTAT-Erhebungen unter dem nationalen Durchschnitt liegt und unter den nordwestlichen Regionen den letzten Platz einnimmt, was vor allem auf das relativ niedrige Bildungsniveau zurückzuführen ist, zeigt das Interesse an musealen Einrichtungen ein anderes Bild. In dieser spezifischen kulturellen Kategorie zeichnet sich das Piemont durch eine konstante Tendenz aus, zu den italienischen Regionen mit den meisten “starken” Besuchern zu gehören.

Der 1995 in Turin eingeführte Museumspass Abbonamento Musei garantiert ein Jahr lang den Zugang zu den zahlreichen Museen des Kreises, der über 480 Einrichtungen in Piemont, der Lombardei und dem Aostatal umfasst. Dieses vielfältige Panorama umfasst Museen, Kunstgalerien, Schlösser, historische Residenzen, botanische Gärten und Gotteshäuser. Darüber hinaus verfügt der Verband über eine Datenbank mit mehr als 337.000 Kulturinteressierten, die eine wichtige Ressource für eine effiziente Werbung für Ausstellungen und Museen darstellt und eine direkte Verbindung zu den Abonnenten herstellt.

Mit einer Öffnungsrate des Newsletters von 34,01 %, die über dem Branchendurchschnitt liegt, beweist Abbonamento Musei, dass es in der Lage ist, ein aufmerksames und an kulturellen Angeboten interessiertes Publikum zu erreichen und so dazu beizutragen, das Wissen und die Wertschätzung für das künstlerische und historische Erbe der Region zu verbreiten.

Alberto Garlandini, Präsident des Vereins Abbonamento Musei, betont: “Wir arbeiten eng mit den lokalen Einrichtungen zusammen und fördern eine breite Palette von Angeboten durch eine kontinuierliche, klare und konstante Kommunikation. Die Zahl unserer Mitglieder ist im Laufe der Jahre allmählich gestiegen und hat dazu beigetragen, die Preise zu senken und den Zugang zu den Museen zu vereinfachen. Im Jahr 2023 stieg die Zahl der Abonnenten im Vergleich zum Vorjahr um 29 %, wobei insgesamt 191 703 Eintrittskarten verkauft wurden. Eine Zahl, die weit über den Zahlen des Jahres 2019 liegt”.

“Die Analyse des Prozesses der Vernetzung von Museumsinstitutionen, von der Entwicklung von Kommunikationsinstrumenten und -strategien bis hin zur Gestaltung neuer Wege zur Einbindung des Publikums, hat den großen Wert des Museumsabonnements für die Bürger des Piemont und der Lombardei und für den Museumssektor hervorgehoben”.Die Präsidentin der Fondazione Santagata, Paola Borrione, sagte: "Die Fondazione Santagata freut sich, zu diesem Forschungsprojekt beigetragen zu haben, das neue Erkenntnisse für die Umsetzung der nationalen Politik zur Förderung des Kulturkonsums und zur Erweiterung des Museumspublikums geliefert hat.

Mit der Dauerkarte kommen die Besucher mindestens 6 Mal öfter ins Museum. Die Studie in Piemont und der Lombardei

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