Marina Abramović in Florenz, großer Publikumserfolg: 180.000 Besucher, davon 70% Frauen und 50% unter 30

Die Ausstellung The Cleaner, die erste Marina Abramović gewidmete italienische Retrospektive, die im Palazzo Strozzi in Florenz stattfand, endete mit einem großen Publikumserfolg: Die Ausstellung erreichte eine Rekordzahl von 180.000 Besuchern, was sie zu einer der meistbesuchten Ausstellungen zeitgenössischer Kunst in Italien überhaupt machte. Der Palazzo Strozzi ließ verlauten, dass das Publikum die Qualität der ausgestellten Werke und die Aktualität der behandelten Themen zu schätzen wusste. Und die Zahlen scheinen dem Florentiner Institut Recht zu geben. Eine Analyse der Besucher ergab, dass über 70 % des Publikums weiblich und über 50 % unter 30 Jahre alt waren. Die Beteiligung des lokalen Publikums war mit 34 % der Gesamtbesucherzahl gut. Achtunddreißig Prozent der Besucher sind Touristen (Italiener und Ausländer) und 28 Prozent sind Ausflügler (die nur einen Tag in Florenz sind).

Palazzo Strozzi unterstreicht auch den außergewöhnlichen Charakter der Zahl von etwa 70.000 “exklusiven” Besuchern, d.h. derjenigen, die sich entschieden haben, nach Florenz zu kommen, um hauptsächlich die Ausstellung im Palazzo Strozzi zu besuchen. Auch hier war die Anwesenheit neuer Besucher wichtig: 46% der Gesamtbesucherzahl (fast 80.000) besuchten die Ausstellungsräume des Palazzo Strozzi zum ersten Mal, und 85% von ihnen gaben an, dass sie zu künftigen Ausstellungen zurückkehren möchten. 97 % der Besucher erklärten, dass sie mit dem Erlebnis voll und ganz zufrieden waren.

Was die Kommunikation in den sozialen Medien betrifft, so wurden anlässlich der Ausstellung 2,1 Millionen Menschen auf Facebook erreicht, und im Durchschnitt interessierten sich mehr als 10.000 Menschen für jeden neuen Beitrag. Die fünf Videos, die in den sozialen Netzwerken veröffentlicht wurden, erhielten 600 Tausend Aufrufe und über 20 Tausend Reaktionen (Likes, Kommentare, Shares). Derselbe Trend war auf Instagram zu verzeichnen: Über eine Million Menschen wurden erreicht und etwa 9.000 bei jeder Veröffentlichung eines neuen Updates, wobei insgesamt 90.000 Likes für alle Inhalte gesammelt wurden. Während des Ausstellungszeitraums (vom 21. September 2018 bis zum 20. Januar 2019) wurden die Seitenaufrufe der Website www.palazzostrozzi.org zur Ausstellung Marina Abramović. The Cleaner auf 750.000, eine Rekordzahl im Vergleich zu früheren Ausstellungen.

“Eine solche Retrospektive hier im Palazzo Strozzi zu beherbergen, bedeutet einmal mehr, seine Berufung für das Zeitgenössische zu bestätigen”, sagt Arturo Galansino, Generaldirektor der Fondazione Palazzo Strozzi. “Das hervorragende Ergebnis bestätigt die Gültigkeit eines Angebots, das weiterhin das Publikum anzieht und Debatten auslöst und dem Plan der Fondazione treu bleibt, qualitativ hochwertige kulturelle Veranstaltungen von internationalem Rang nach Florenz zu bringen. Marina Abramović hat durch ihre tiefgreifende künstlerische Forschung ein halbes Jahrhundert lang Grenzen herausgefordert, die Beziehung zum Publikum neu erfunden, das Konzept der Performance neu gestaltet und sich unauslöschlich in die kollektive Vorstellungskraft eingeprägt”.

Die Künstlerin ihrerseits kommentierte: “Die erste Frau zu sein, die im Palazzo Strozzi ausstellt, war eine große Verantwortung für mich. Ich freue mich über die große öffentliche Resonanz auf die Ausstellung, die zu einer der meistbesuchten in der Geschichte des Palazzo Strozzi geworden ist. Ich habe schon immer eine besondere Beziehung zu Italien gehabt, und es ist eine große Freude, nach vielen Jahren mit einem für meine Karriere so wichtigen Ereignis hierher zurückzukehren”.

Marina Abramović in Florenz, großer Publikumserfolg: 180.000 Besucher, davon 70% Frauen und 50% unter 30

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