Gucci veranstaltet eine Modenschau im Castel del Monte

Das Haute Couture Haus Gucci wird am 16. Mai eine Modenschau im Castel del Monte in Apulien veranstalten, einem der symbolträchtigsten Orte der italienischen Geschichte und Kunst. Die Initiative wurde ins Leben gerufen, um die neue Herren- und Damenkollektion des Florentiner Hauses zu präsentieren, die von Kreativdirektor Alessandro Michele entworfen wurde.

“Auf diese Weise wird der Dialog zwischen dem Creative Director von Gucci und einer Reihe wichtiger historischer Stätten fortgesetzt”, schreibt Gucci in einer Mitteilung, “ein Dialog, dessen Protagonist dieses Mal eine Stätte von unglaublichem universellem Wert ist, die seit 1996 als UNESCO-Weltkulturerbe anerkannt und geschützt ist und vom Kulturministerium - Regionaldirektion Museen Apulien - verwaltet wird. Laut Gucci ”repräsentiert das Castel Del Monte dank seiner harmonischen Kombination verschiedener Elemente aus Nordeuropa, der islamischen Welt und der klassischen Antike perfekt den Kreuzungspunkt von Völkern, Kulturen, Zivilisationen und Religionen, der das Mittelmeer ist". Die Modenschau wird auch zur Aufwertung der Stätte beitragen, so Gucci abschließend: “In Fortsetzung des Engagements des Hauses für die Unterstützung, Erhaltung und Förderung des künstlerischen und kulturellen Erbes wird Gucci das Projekt zur Aufwertung der historischen Stätte von Castel Del Monte unterstützen, das das Besuchererlebnis verbessern wird”.

Die Institutionen begrüßen diese Initiative natürlich. “Castel del Monte wird mehr und mehr zu einem internationalen Schauplatz”, schreibt die Bürgermeisterin von Andria, Giovanna Bruno, auf Facebook. “Das friderizianische Schloss wird die Weltbühne für das Modeevent von Mason Gucci sein”. Auch der Umweltstadtrat von Bari, Pietro Petruzzelli, ist begeistert: “Eine sehr wichtige Gelegenheit, um unser Gebiet und unsere Schönheit in der ganzen Welt bekannt zu machen. Darüber hinaus wird Gucci das Projekt zur Aufwertung der historischen Stätte von Castel Del Monte unterstützen, um das Erlebnis für die Besucher zu verbessern. Dies ist definitiv ein wunderbares Beispiel für territoriales Marketing und Werbung!!! Wir sind uns dessen bewusst, dass wir an einem der schönsten Orte der Welt leben, und viele haben dies inzwischen verstanden. Es ist nicht das erste Mal, dass ein Unternehmen der Haute Couture unsere Region auswählt, um für sein Geschäft zu werben, und dass eine große Marke wie Gucci Apulien für ihre nächste Modeschau auswählt, kann uns nur stolz und glücklich machen. Es wird eine wertvolle Gelegenheit sein, unser historisches und künstlerisches Erbe, unsere Traditionen und unsere Geschichte in der ganzen Welt bekannter zu machen”.

Die Entscheidung, die Modenschau bei Gucci zu veranstalten, war jedoch nicht unumstritten, vor allem aus zwei Gründen. Der erste Grund ist, dass in der Woche des 16. Mai die Möglichkeit, das Castel del Monte zu besichtigen, stark eingeschränkt wird. Normalerweise ist das Castel del Monte von 10 bis 18.45 Uhr geöffnet, am 14. und 15. Mai jedoch nur vier Stunden, von 10 bis 14 Uhr, am 16. Mai ist es ganztägig geschlossen und am 17. Mai ist es von 14 bis 18.45 Uhr geöffnet. Der zweite Grund ist die Tatsache, dass die Höhe des Beitrags von Gucci nicht bekannt gegeben wurde.

Gegen die Modenschau wendet sich die Vereinigung Mi Riconosci, die schreibt: “Bombastische Ankündigungen, wie immer, als wäre es eine Ehre für ein ikonisches Juwel des friderizianischen Kunst- und UNESCO-Erbes, eine Veranstaltung einer Modemarke zu beherbergen, und nicht andersherum. Und es spielt auch keine Rolle, dass der Ort für die 10-tägige Veranstaltung nur eingeschränkt nutzbar sein wird (und am 16. Mai komplett geschlossen wird). Abgesehen von den Meinungen über die Rolle des öffentlichen Kulturerbes gibt es jedoch einen Aspekt, zu dem wir so schnell wie möglich Klarheit von der Direktion der Regionalmuseen haben möchten: Wie viel hat Gucci bezahlt, um das Schloss, seine Räume und sein Image zu nutzen und den Nutzern zehn Tage lang Unannehmlichkeiten zu bereiten - und das auch noch Mitte Mai, was der gesamten Tourismusbranche indirekt schadet - ? In den Pressemitteilungen steht dazu bisher nichts, es ist lediglich von einer allgemeinen Unterstützung für ein ”Projekt zur Aufwertung der historischen Stätte von Castel Del Monte, das die Besuchererfahrung verbessern wird“ die Rede. Nicht viel. Es wäre wichtig zu wissen, von welchen Zahlen die Rede ist, denn wenn Griechenland noch vor wenigen Jahren Millionen von Euro verweigert hat, um Gucci auf der Akropolis in Athen paradieren zu lassen, so wäre zu hoffen, dass die für das apulische Juwel vereinbarte Summe in einer ähnlichen Größenordnung liegt”. Mi Riconosci verweist auf einen Fall aus dem Jahr 2017, als der Zentrale Archäologische Rat Griechenlands Gucci aus Gründen der Unvereinbarkeit die Nutzung der Akropolis verweigerte, die sich mit bis zu 56 Millionen Euro revanchiert hätte.

Die Regionaldirektion der Museen Apuliens, von der das Castel del Monte abhängt, spricht von einer “Kontamination zwischen Vergangenheit und Gegenwart, Kunst und Mode, die in der Schönheit eine gemeinsame Sprache findet”. Die Entscheidung von Alessandro Michele, die neue Gucci-Kollektion am 16. Mai in Castel del Monte zu präsentieren und damit das Image des Schlosses und der apulischen Landschaft in die Welt zu tragen“, schreibt er auf seiner Facebook-Seite, ”ist in diese magnetische Verzahnung eingebettet. “Der künstlerisch-kulturelle Dialog mit Gucci wird jedoch weit über die Veranstaltung hinausgehen, mit der Zusage, ein wichtiges Projekt zur Aufwertung des Castel del Monte zu finanzieren, um das Erlebnis des Besuchs zu verbessern.” Die Direktion kündigte außerdem an, dass der Eintrittspreis vom 7. bis 17. Mai ausnahmsweise auf nur 2 Euro (gegenüber den üblichen 7 Euro) reduziert wird.

Bild: Castel del Monte. Foto von Francesco Bini

Gucci veranstaltet eine Modenschau im Castel del Monte

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