Die Welt der Kunst im Mittelpunkt von "Masterpiece", dem neuen internationalen Coca-Cola-Werbespot

Die Szene spielt in einem Museumssaal, wo die Schüler eifrig dabei sind, die ausgestellten Werke zu kopieren, gefolgt von der Lehrerin, die umhergeht und die Entwicklung ihrer Arbeit beobachtet. Alle zeichnen, bis auf einen, der einfach keine Inspiration findet. Aber um ihn herum entwickelt sich ein virtueller Tanz, der ihn schließlich retten wird. So beginnt Masterpiece, die neue globale Werbekampagne von Coca-Cola, in der die ikonische Flasche die Welt der Kunst durch einen Tanz, der um die Welt geht, zum Leben erweckt(Video hier). Alles beginnt mit dem kubistischen Gemälde Divine Idyll (2022) des französischen Malers Aket, auf dem ein Arm nach der Cola-Flasche aus Andy Warhols berühmter Large Coca Cola von 1962 greift. Er zieht sie aus der Leinwand, und der Tanz beginnt, der sich durch die Gemälde der Künstler schlängelt, die die Flasche der Marke und ihre Details im Laufe der Jahre porträtiert haben.

Nacheinander werden die Figuren auf den Gemälden lebendig, ergreifen die Flasche und reichen sie in einer virtuellen Tour durch die Gemälde, die in Museen auf der ganzen Welt verstreut sind, weiter. Von Vincent van Goghs Das Schlafzimmer in Arles (1889) bis zu Stefania Tejadas Natürliche Begegnungen (2020), von Wonder Buhle Mbambos You can’t cure me (2022) bis zu William Turners Shipwreck (1805).Und wiederum von Jan Vermeers Das Mädchen mit dem Perlenohrring (1665) zu Edvard Munchs berühmtem Schrei (1895), von Vikram Kushwahs Falling in Library (2012) zu Hiroshiges Edo Views (1858).

Schließlich landet die Flasche neben dem Studenten, der, überwältigt von all diesen kulturellen Reizen, Inspiration findet und zu zeichnen beginnt.

Den Film bereichern und die Galerie vervollständigen die Werke When you confuse memories with imagination von Michael Vincent Manalo, Couleur Additive Série Irene von Carlos Cruz-Diez, I don’t want to straighten my hair von Zena ASSI, Jeanne Hebuterne in yellow jumper(Amedeo Modigliani), Medea von Tedo REKHVIASHVILI (2022), Stillleben mit Obstteller von Paul Cézanne, Mohnblumen bei Argenteuil von Claude Monet, Kaffee in Arles von Vincent van Gogh, Silence von Tamar Khmiadashvili, Lady of Shalott von John William Watherhouse.

Der Film ist Teil der Markenplattform “Real Magic” und wurde von der Beratungsfirma Blitzworks unter der kreativen Leitung von Ajab Samrai von der Wpp-Einheit OpenX und unter der Leitung der Agentur David realisiert. Die Regie führte Henry Scholfield für Academy.Masterpiece" umfasst auch eine Online-Galerie mit Interviews mit aufstrebenden Künstlern, 3D-Ooh-Formate und eine Reihe von digitalen Sammlerstücken.

Die Kampagne wird in diesem Monat in Lateinamerika gestartet, gefolgt von Asien und anderen Märkten bis zum Ende des Jahres.

Die Welt der Kunst im Mittelpunkt von "Masterpiece", dem neuen internationalen Coca-Cola-Werbespot

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