Design in Italien: Es beschäftigt mehr als 60.000 Menschen und Mailand gilt als die Hauptstadt des italienischen Designs

Fondazione Symbola, Deloitte Private, POLI.design, ADI Associazione per il Disegno Industriale in Zusammenarbeit mit Comieco, AlmaLaurea, CUID und unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit sowie des Ministeriums für Unternehmen und Made in Italy präsentierten heute imADI Design Museum in Mailand die Ergebnisse des Berichts Design Economy 2024, mit dem Ziel, das Bewusstsein für den Wert des Designs für die Wettbewerbsfähigkeit des nationalen Produktionssystems zu stärken. An der Präsentation nahmen teil: Ermete Realacci, Präsidentin der Stiftung Symbola; Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader Italia; Luciano Galimberti, Präsident von ADI; Cabirio Cautela, CEO POLI.design; Domenico Sturabotti, Direktor der Fondazione Symbola; Antonio Grillo, Designdirektor Tangity Design Studio - NTT Data; Maria Porro, Präsidentin Salone del Mobile; Marco Maria Pedrazzo, Designmanager; Susanna Sancassani, Geschäftsführerin METID - Politecnico di Milano; Francesco Zurlo, Dekan der Designschule Politecnico di Milano; Lorenzo Bono, Forschungs- und Entwicklungsleiter Comieco; Adolfo Urso, Minister für Unternehmen und Made in Italy.

Die Wirtschaft des Designs: eine Momentaufnahme in Italien und Europa

Der Sektor zählt 41.908 Tausend Akteure im Designsektor, die sich auf 24.596 Freiberufler und Selbstständige und 17.312 Unternehmen verteilen, die mit 63.485 Tausend Beschäftigten einen Mehrwert von 3,14 Milliarden erwirtschaften. Die Unternehmen sind über das ganze Land verteilt, mit einer besonderen Konzentration in den Spezialisierungsgebieten des Made in Italy und in den Regionen Lombardei, Venetien, Emilia Romagna und Piemont, wo sich 60 % der Unternehmen befinden. In Bezug auf den Unternehmensumsatz schneidet Italien unter den EU-Ländern am besten ab, noch vor Frankreich, Spanien und Polen.

Die wichtigste Hauptstadt des italienischen Designs ist Mailand: In der lombardischen Hauptstadt konzentrieren sich 18 % der Wertschöpfung des Sektors auf dem nationalen Territorium. In Mailand finden auch der Salone del Mobile und der Fuorisalone statt, die weltweit größte Veranstaltung zum Thema Design. Die regionale Verteilung der Daten unterstreicht die starke Konzentration der Designaktivitäten in der Lombardei und insbesondere in der Provinz Mailand. Auf die Lombardei entfallen 29,4 % der italienischen Unternehmen, 32,7 % der Wertschöpfung und 27,7 % der Gesamtbeschäftigung. Es folgen drei weitere nördliche Regionen: Venetien (zweiter Platz bei den Unternehmen, 11,4 %, dritter Platz bei der Wertschöpfung, 11,4 % und dritter Platz bei der Beschäftigung, 11,7 %), Emilia Romagna (dritter Platz bei den Unternehmen, 10,5 %, aber zweiter Platz bei der Wertschöpfung, 13,5 % und der Beschäftigung, 13,3 %) und Piemont (vierter Platz bei den Unternehmen, 8,3 %, vierter Platz bei der Wertschöpfung, 10,9 % und vierter Platz bei der Beschäftigung, 11,0 %).

An zweiter Stelle der Rangliste nach der Zahl der Unternehmen steht die Provinz Rom (6,6 %), an dritter Stelle nach der Wertschöpfung (5,4 %) und der Beschäftigung (5,9 %), gefolgt von Turin (5,0 %, aber an zweiter Stelle nach der Wertschöpfung, 7,2 %, und der Beschäftigung, 7,1 %), Florenz (an vierter Stelle nach dem Anteil der Unternehmen, 3,1 %, an fünfter Stelle nach der Wertschöpfung, 2,9 %, und an siebter Stelle nach der Beschäftigung, 2,6 %), Bologna (an fünfter Stelle nach dem Anteil der Unternehmen, 2,8 %, an vierter Stelle nach der Wertschöpfung, 3,7 %, und der Beschäftigung, 3,6 %).

Design und grüner Wandel: Nachhaltigkeit als Motor für Wachstum

Das Thema ökologische Nachhaltigkeit hat eine gewisse Relevanz für den Sektor: Das weit verbreitete Kompetenzniveau zeigt bei fast allen befragten Unternehmen mittelhohe Werte (88,0 %, ein Anstieg gegenüber 86,9 % im vorherigen Bericht), mit einem Spitzenwert von 96,4 % bei Unternehmen mit mehr als 10 Beschäftigten. Die Wichtigkeit des Themas wird dadurch bestätigt, dass 74,8 % der Befragten die Bedeutung des Themas in ihren aktuellen Projekten betonen.

Design für Verpackungen und temporäre Einrichtungen

Betrachtet man alle befragten Unternehmen und Designer, so ist etwa ein Drittel der Unternehmen derzeit im Bereich Verpackungsdesign tätig, bei den Designern allein sind es sogar 50 %. Betrachtet man die Referenzmaterialien, so ist Papier oder papierdominierte Materialien (53,2 % der Fälle) heute die erste Wahl und wird dies auch in naher Zukunft bleiben, wenn auch mit abnehmender Tendenz. Dahinter folgt die Verpackungsgestaltung mit Kunststoffen oder überwiegend Kunststoffen (12,8 %). Auch bei den vergänglichen Materialien (temporäre Aufbauten, Beschilderungen usw.) werden Papier und papierähnliche Materialien am häufigsten verwendet (23,4 %).

Unter den zunehmenden Verwendungszwecken ragen biobasierte Materialien (eine Familie von überwiegend polymeren Materialien oder Produkten, die aus pflanzlicher Biomasse gewonnen werden) heraus, deren Anteil sich in den nächsten drei Jahren von 9,2 % auf 19,9 % mehr als verdoppeln wird. Bei der Wahl von Papier und Pappe als nachhaltige Designmaterialien wird von den Designern besonders betont, wie wichtig es ist, dass sie aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammen (FSC, PEFC usw.), was von fast der Hälfte der Befragten (47,0 %) hervorgehoben wird.

Neue aufstrebende Persönlichkeiten im Design

Neu in dieser Ausgabe ist eine eingehende Studie, die darauf abzielt, aufstrebende Persönlichkeiten im Bereich Design in Italien zu identifizieren. Die Studie führte zur Identifizierung von zwanzig neuen, aufstrebenden Persönlichkeiten, die die Verflechtung des Designbereichs mit Innovation, Organisation und Technologie aufzeigen.

Italien folgt dem weltweiten Trend, dass sich Designer in andere Bereiche als das traditionelle Design begeben, was zeigt, dass Designfähigkeiten vielseitig sind und in einer Vielzahl von neuen, aufstrebenden Sektoren eingesetzt werden können. Gleichzeitig wandeln sich auch die traditionellen Designberufe in den Bereichen Industriedesign, Architektur, Möbel und Mode, indem sie die traditionellen Designkompetenzen mit denen des Marketings, der Unternehmensorganisation und -strategie sowie der fortschrittlichen Technologien kombinieren.

Zu den neu entstehenden Designberufen gehören transdisziplinäre Berufe wie der Materialdesigner, der Designer für Barrierefreiheit und Integration und der Designingenieur. Umgekehrt sind die Unternehmen eher mit vertikalen und spezifischen Berufen vertraut, wie z. B. den Strategen für digitale Inhalte und den Informationsdesignern. Sowohl Designer als auch Unternehmen sind sich über die Relevanz der aufkommenden Figur des Souffleurs/Designers für KI einig, der in der Lage ist, eine Brücke zwischen Technologie und den praktischen Bedürfnissen der Kunden zu schlagen.

Italienische Design-Ausbildung

Im akademischen Jahr 2022/2023 haben 95 Institutionen Studiengänge in Design-Disziplinen aktiviert, 3 mehr als bei der letzten Erhebung. Darunter befinden sich 30 Universitäten (davon 20 öffentliche und 10 private), 26 andere Institute, die berechtigt sind, AFAM-Abschlüsse zu verleihen, 20 Akademien der Schönen Künste, 13 gesetzlich anerkannte Akademien und 6 ISIAs, insgesamt 344 Studiengänge, die sich auf verschiedene Ausbildungsniveaus und unterschiedliche Spezialisierungsbereiche verteilen. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Zahl der akkreditierten und aktivierten Studiengänge um 5 % und die Zahl der Institute um 3 % gestiegen, insbesondere bei den Universitäten und Akademien der bildenden Künste und den staatlich anerkannten Akademien. Nicht nur die Zahl der Institute und der aktivierten Studiengänge wächst, sondern auch die Nachfrage und die Zahl der Studierenden, die mit 16.423 um 8,6 % höher ist als im vorangegangenen Studienjahr.

Design, digitaler Wandel, künstliche Intelligenz

Zu den Technologien, die von der Branche als am wichtigsten angesehen werden, gehört die Erweiterte Realität (40,6 %), die mit ihren immersiven Werkzeugen neue Formen der Zusammenarbeit ermöglicht, die Kreativität fördert, die Bildung verbessert und neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnet. Es folgt die prädiktive und generative künstliche Intelligenz (KI) (37,7 %), da sie die Designaktivitäten unterstützt und effizienter macht, indem sie bestimmte Phasen automatisiert, Ideen und Konzepte, Simulationen und fortgeschrittene Prototypen generiert.

Auch wenn die technologische Kompetenz der Designer heute hoch zu sein scheint - insgesamt 83 % der Befragten stuften sie als mittel oder hoch ein -, ist die Vorbereitung auf KI-basierte Technologien im Großen und Ganzen noch begrenzt, was dem nationalen Kontext entspricht: Nur 45 % stuften ihren Wissensstand als mittel bis hoch ein. Das begrenzte Verständnis der Funktionsweise von KI und der Möglichkeiten, die sich aus ihrer Einführung ergeben, schlägt sich derzeit in einem geringeren Einsatz im Design nieder: nur etwas mehr als 3 von 10 Befragten nutzen sie routinemäßig. Zu den Hindernissen für die Verbreitung generativer KI gehören Sprachbarrieren - Software liefert in der Regel genauere Ergebnisse, wenn sie in der Programmiersprache abgefragt wird - und Altersbarrieren - das Durchschnittsalter der Designer ist oft umgekehrt proportional zu ihren Computerkenntnissen.

Die Vorteile des Einsatzes von KI liegen in der Optimierung der Projektentwicklungszeit (42,0 %), einer stärkeren Anpassung der Produkte, besseren Dienstleistungen und einer besseren Nutzererfahrung (37,7 %). Ein Wert, der mit der Komplementarität und Synergie zwischen den beiden Intelligenzen - der menschlichen und der künstlichen - zusammenhängt.

Aussagen

“Die führende Rolle Italiens im Design bestätigt seine wichtige Rolle als immaterielle Infrastruktur des Made in Italy und als Protagonist bei der Herausforderung der Nachhaltigkeit. Inmitten des grünen und digitalen Wandels”, so Ermete Realacci, Präsidentin der Stiftung Symbola, "ist das Design einmal mehr aufgerufen, der Zukunft Form, Bedeutung und Schönheit zu verleihen. Viele Aspekte unseres Lebens und viele Sektoren verändern sich: von der Metamorphose der Mobilität hin zu geteilten, vernetzten und elektrischen Modellen bis hin zu den Prozessen der Dekarbonisierung und der Kreislaufwirtschaft, die die Beziehungen zwischen Industrie und Lieferketten verändern. Vor dem Hintergrund knapper Ressourcen müssen Produkte zwangsläufig neu gestaltet werden, um haltbarer, reparierbar und wiederverwendbar zu werden. Die Beziehung zwischen Design und Nachhaltigkeit ist die Grundlage des neuen europäischen Bauhauses, das von Präsidentin von der Leyen ins Leben gerufen wurde, um zur Verwirklichung des europäischen Green Deals beizutragen, und Italien ist ein natürlicher Protagonist. Denn, wie es im Manifest von Assisi heißt, ist die mutige Bewältigung der Klimakrise nicht nur notwendig, sondern auch eine große Chance, unsere Wirtschaft und unsere Gesellschaft menschlicher und damit zukunftsfähiger zu machen.

“Italien ist das pulsierende Herz des europäischen Designs und rühmt sich, unter den 27 EU-Ländern in Bezug auf die Zahl der Beschäftigten und den Umsatz des Sektors führend zu sein. Was unser Land neben seiner Vormachtstellung bei den Abmessungen auszeichnet, ist auch der Innovationsgrad des Made in Italy Designs, der heute als grundlegendes Element für die Wettbewerbsfähigkeit gilt”, kommentiert Ernesto Lanzillo, Partner und Leiter von Deloitte Private in Italien. “Um den bisherigen Wettbewerbsvorteil aufrechtzuerhalten, müssen die Unternehmen und Designer des Made in Italy Design auch in die künstliche Intelligenz investieren, eine Technologie mit außerordentlichem Potenzial, die bereits von den avantgardistischsten Unternehmen des Sektors erprobt wird und für die die Fähigkeiten der Designer immer wichtiger werden, um einen auf den Menschen ausgerichteten Ansatz beizubehalten.”

“Wir haben uns jahrelang daran gewöhnt, die Rolle”, sagt Cabirio Cautela, CEO von Poli.design, “und die Tätigkeit eines Designers in einem hauptsächlich produzierenden Schlüssel zu interpretieren. In einem Szenario, das sich in einem tiefgreifenden Wandel befindet, beobachten wir stattdessen das Aufkommen von Designern, die als Schöpfer digitaler Inhalte agieren, von Designern, die organisatorische Aspekte bearbeiten, die früher nur den Humanressourcen vorbehalten waren, oder von Designern, die mit neuen Bereichen wie der Biologie - dem Bio-Designer - oder dem Recht - dem Legal Designer - verbunden sind. Als POLI.design bemühen wir uns stets um ein Gleichgewicht zwischen Ausbildungsmöglichkeiten, die an die traditionellen Industrien gebunden sind, und Initiativen, die die Ausbildung der Fachleute von morgen vorwegnehmen, die bereits bereit sind, in wettbewerbsfähige Kontexte einzutreten, die an der Grenze der Innovation und des Experimentierens arbeiten”.

" Luciano Galimberti, Präsident der ADI, erklärt: “Die rechtzeitige Kenntnis und die qualitative Auswertung der Daten über das italienische Design, über seine wirtschaftliche Konsistenz, über die Unternehmen, die es ausüben, und über die Ausbildung seiner Fachleute sind eine grundlegende Voraussetzung für eine zuverlässige Interpretation der Phänomene, die es Jahr für Jahr kennzeichnen. Aus diesem Grund beteiligt sich die ADI, die das italienische Design direkt beobachtet, mit Engagement an der Arbeit der qualitativen Bewertung, aus der die Designwirtschaft entstanden ist, ein wirksames Instrument zur Erreichung des zentralen Ziels des Verbands: die Verbreitung der Designkultur in der Welt der Produktion und des gesellschaftlichen Lebens”.

Design in Italien: Es beschäftigt mehr als 60.000 Menschen und Mailand gilt als die Hauptstadt des italienischen Designs

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