Was hat Antonio Canova mit Velvet Underground zu tun?

Was hat der größte Interpret des Neoklassizismus in der Bildhauerei, nämlich Antonio Canova, mit einer der wichtigsten (und wahrscheinlich einflussreichsten) Gruppen der Rockgeschichte, nämlich Velvet Underground, zu tun? Scheinbar nichts: In Wirklichkeit ist die Gemeinsamkeit, die sie verbindet, die der Werbung, oder besser gesagt, die derKunst, die in der Werbungmit wenig oder gar keinen Kriterien verwendet wird, denn Canova und Velvet Underground haben gemeinsam, dass sie Künstler sind und Protagonisten von Werbespots sind (oder waren), deren Inhalt nichts mit der Botschaft desKunstwerks zu tun hat.

Erinnern Sie sich an dieENEL-Werbung, die den Sonntagmorgen als Hintergrund hatte? Das Lied begleitete idyllische Szenen aus einer hypothetischen Welt, in der es sehr einfach ist, Strom zu bekommen (man muss nur eine Steckdose ziehen oder graben). Das genaue Gegenteil des widersprüchlichen Sonntagmorgens, der trotz seiner scheinbar süßen Melodie ein Lied über Unruhe, Paranoia und Angst ist, auch wenn der Text mehrere Interpretationen zulässt: Dies ist jedoch die beliebteste, nach der es sich um ein Lied über Depression und Paranoia handelt. Offensichtlich hat sich der Kreative nicht die Mühe gemacht, die Kunst von Velvet Underground und damit die Botschaft des Liedes zu verstehen.

Ich habe dieses Beispiel nur angeführt, weil es das erste war, das mir in den Sinn kam, aber es gibt viele Werbespots, in denen Musik verwendet wird, ohne dass sie in irgendeinem Zusammenhang mit der Werbebotschaft steht. In diesem Fall war unser Antonio Canova Gegenstand einer solchen Operation, d. h. er wurde zum Protagonisten eines Werbespots, in dem seine Werke lediglich als Hintergrundmusik dienen, aber nichts mit dem Inhalt des Spots zu tun haben. In diesem speziellen Fall wurde der neoklassische Bildhauer zum “Testimonial” für die Marke Intimissimi: In der Gipsoteca Canoviana in Possagno wurde ein Fotoshooting gedreht, und seit einigen Tagen kann man im Fernsehen auch den Werbespot sehen, in dem ein Model in Unterwäsche den Gipsabgüssen von Canova zuzwinkert. Dies ist eines der Bilder, die auf der Website von Intimissimi zu sehen sind:

Es kommt nicht oft vor, dass einKunstwerk zum Hintergrund einer Werbung wird. Um herauszufinden, was Kunstliebhaber von dieser Initiative halten, haben wir versucht, eine kleine Diskussion auf unserer Facebook-Seite und in einigen Gruppen, ebenfalls auf Facebook, zu starten. Wir fühlen uns nicht in der Lage, die Gedanken derjenigen zu teilen (in der Tat teilen wir sie nicht), die es sogar “beschämend” finden, dass die Galerie Possagno mit ihren Gipsabdrücken als Kulisse für eine Werbung verwendet wurde, aber es muss sicherlich gesagt werden, dass hier das Kunstwerk ohne jegliche zugrunde liegende Logik ausgenutzt wird.

Hätte er es besser studiert (oder wenn er es überhaupt studiert hätte...), hätte er entdeckt, dass die Werke von Antonio Canova (wie auch die aller anderen neoklassischen Künstler) nicht dazu gedacht sind, sinnlich zu sein, zu provozieren und Erotik zu wecken, sondern genau das Gegenteil ist der Fall. Der Neoklassizismus entstand als Reaktion auf die Exzesse der Barockkunst, zu denen auch die exzessive Erotik gehörte: Das Ziel der Neoklassizisten war es, eine Kunst zu schaffen, in der die Themen idealisiert, feierlich und rational sind. Wenn dieEmotion die Stimmung der barocken Kunst war, so ist die Kontemplation diejenige der neoklassischen Kunst. Wahrscheinlich wäre es sinnvoller gewesen, das Modell neben einer Skulptur von Bernini oder einem Gemälde von Cagnacci, Rubens oder Rembrandt, um nur einige berühmte Namen zu nennen, zu fotografieren.

Außerdem ist das Modell nicht einmal in der Nähe von Werken mit einem amourösen Thema zu sehen, was also, selbst wenn man die Unkenntnis des Künstlers in Bezug auf die Kunstgeschichte zugibt, einen minimalen Anhaltspunkt hätte darstellen können (wenn auch ohne Wert für diejenigen, die sich mit der neoklassischen Kunst auskennen): aber auf dem Foto sehen wir zum Beispiel, dass das Mädchen in der Nähe des Denkmals von George Washington abgebildet ist! Welchen Zusammenhang könnte es zwischen dem Denkmal von George Washington und einer Unterwäschemarke geben? Darüber hinaus sind die Kunstwerke nicht einmal gut gefilmt, und der Nicht-Liebhaber oder Nicht-Kenner erhält keinerlei Hilfsmittel, um zu verstehen, um welche Kunstwerke es sich handelt oder wo sie sich befinden. Als bloße Untermalung (ein bisschen wie am Sonntagmorgen) hätten die Werber also jedes beliebige Kunstwerk verwenden können. Wir von Finestre Sull’Arte sind nicht prinzipiell gegen die Verwendung von Kunstwerken in der Werbung. Aber (und das würde auch für Musik gelten) wir fänden es gut, wenn Kunst, wenn schon, dann wenigstens sinnvoll und in einer Weise eingesetzt würde, die die Möglichkeit offen lässt, den Empfängern der Botschaft die Kunst näher zu bringen!

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