Langsames und nachhaltiges Reisen, Metaversum, Zentralität der Reisenden: die Themen der Bit 2022

Gestern endete die Ausgabe 2022 der Bit in Mailand, der wichtigsten nationalen Tourismusbörse, die in diesem Jahr in die Pavillons der FieraMilano zurückkehrt und mit mehr als 1.000 Ausstellern (15 % aus dem Ausland aus 35 Ländern) ein Schaufenster bietet , um in drei Tagen die Welt zu bereisen, mit der Möglichkeit, Geschäftsgespräche mit internationalen Akteuren zu führen.Nachhaltige Innovation ist das Leitmotiv, das sich durch die Themenbereiche der Veranstaltung zieht, wobei der Schwerpunkt auf der neuen Art des Reisens liegt, die langsam, nachhaltig und verantwortungsbewusst ist; es mangelte nicht an innovativen und futuristischen Themen wie den Auswirkungen des Metaversums und den Perspektiven der Raumfahrt, Kundenerfahrung und Big Data, Predictive Marketing und Traveller Centrality. Anwesend waren die wichtigsten italienischen Vertriebsunternehmen und profilierte Einkäufer aus siebenundvierzig Ländern, die alle wichtigen Typologien repräsentierten, insbesondere aus Europa (36 %) und Nordamerika (16 %) sowie aus Mittel- und Südamerika, dem Nahen Osten und Afrika. Die wichtigsten Herkunftsländer: Vereinigte Staaten, Brasilien, Vereinigte Arabische Emirate, Argentinien, Deutschland, Niederlande, Spanien. Neben 90 Konferenzen zur Analyse und Vorhersage von Trends im italienischen Tourismus: Das reichhaltige Programm an Konferenzen, Tagungen und Seminaren mit dem Leitmotiv Bringing Innovation Into Travel wird sich über fünf Makrobereiche erstrecken: Hot Topics, Food Travel, Travel Lab, Nachhaltigkeit und Travel Tech.

Innovation und Nachhaltigkeit sind die Leitmotive von BIT 2022 auch im internationalen Angebot: Von den Parks und Naturerlebnissen unserer europäischen Nachbarn wie den Kanarischen Inseln, Formentera, Deutschland, Griechenland, Malta, Rumänien, San Marino und Slowenien bis zu den ökologisch nachhaltigen Resorts in der Südsee auf Kuba, den Malediven, Malaysia, Mauritius und Thailand; von spektakulären Ausflügen nach Ägypten, Jordanien, Indien, Iran, Israel oder Marokko bis zu sozialverantwortlichen Ferien in Brasilien oder Chile, mit einer besonderen Erwähnung für die amerikanische “great outdoors”, vertreten durch Visit USA.

“Die Anzeichen sind beruhigend. Die Menschen sehnen sich nach Normalität, nach Reisen, nach einer Rückkehr zu einem Leben, das dem vor der Pandemie so ähnlich wie möglich ist”, erklärt Luca Palermo, Geschäftsführer und Generaldirektor von Fiera Milano, dem Organisator der Veranstaltung, gegenüber dem Corriere.

Das Highlight dieser Ausgabe ist die Präsentation desGoogle Observatory on Digital Tourism: mehr als 70% der Menschen suchen heute online nach Informationen und buchen. Die Experten der Suchmaschine sind nach Mailand gekommen, um zu zeigen, wie man den Traffic auf die eigenen Websites lenken kann, indem man die Informationen und Tools von Google strategisch nutzt.

Einer der Schlüssel zum neuen Reisen wird sicherlich die zunehmende Professionalität der Anbieter sein. Auch in diesem Bereich sind es die Bereiche des langsamen, umweltfreundlichen Tourismus, die das Tempo des Wandels diktieren, und aus diesem Grund wurden in einer Post-Covid-Perspektive und angesichts der neuen Nachfrage nach Sicherheit konkrete Fallstudien vorgestellt, wie das Pilotprojekt “Progetto Borghi”. Sie sind eine große Chance, die Attraktivität Italiens wiederzubeleben. Die Folgen der Pandemie und die internationalen Unwägbarkeiten führen zu einer Wiederentdeckung des Urlaubs in der Nähe und an der frischen Luft. Orte im Grünen, weit weg von den Menschenmassen, inmitten von Kunst, Tradition, gutem Essen und Entspannung. Eine Umfrage des Forschungsinstituts Demoskopika hat mit ihren Schätzungen für das Jahr 2022 (auf der Grundlage der durch das Informationssystem über die Tätigkeit der öffentlichen Einrichtungen SIOPE ermittelten Kurtaxe und der jüngsten ISTAT-Prognosen für 2021) eine genaue Analyse der nächsten Touristenströme geliefert. Die Umfrage wurde zwischen dem 5. und 7. April durchgeführt und umfasste eine repräsentative Stichprobe von 800 Italienern über 18 Jahren, die in Italien leben). Erwartet werden rund 92 Millionen Ankünfte und fast 343 Millionen Aufenthalte von Italienern und Ausländern, mit einem Wachstum von 43 % bzw. 35 % im Vergleich zu 2021. Eine steigende Tendenz also, auch wenn sie noch weit vom Szenario 2019 entfernt ist, bei dem die Übernachtungen noch um 21,4 % und die Ankünfte um 29,6 % sinken dürften.

Ein positiver Effekt wird auch für die Ausgaben der Touristen erwartet: 26 Milliarden werden erwartet, ein Plus von 11,8% gegenüber 2021. Für Tourismusminister Massimo Garavaglia “sind das gute Zahlen, aber ich bin überzeugt, dass wir uns noch verbessern werden. Letztes Jahr haben wir bereits das Phänomen der Last-Second-Buchungen gesehen, aber dieses Jahr hat es sich noch verstärkt. Auch der digitale Effekt hat zugenommen. Wir müssen also an allen Hebeln ansetzen. Einer, der noch nicht in Betracht gezogen wurde, an dem wir aber arbeiten, ist zum Beispiel die Überarbeitung und Vereinfachung von Tax Free, denn Shopping ist auch ein großer Anziehungsfaktor. Wir befinden uns in Mailand, einer der meistbesuchten Städte auch für den Einkauf”. Der Minister kündigte dann an, dass “wir im Oktober bereit sind, gemeinsam mit den Regionen den Strategischen Tourismusplan neu zu verfassen. Die einzige Sorge, die ich in Bezug auf das NRP habe, ist, dass es Maßnahmen geben wird, die nicht ziehen werden, und somit die Gefahr besteht, dass die Mittel in der Schublade bleiben. Wir brauchen Flexibilität, d. h. wir müssen die Mittel, die nicht genutzt werden, dorthin lenken, wo es mehr Nachfrage gibt”.

Nach Angaben von Demoskopika haben fast 30 Millionen Italiener (51 % der Gesamtbevölkerung) beschlossen, ihre Koffer zu packen und in den nächsten Monaten in den Urlaub zu fahren. Neun Millionen (16 % der Gesamtbevölkerung) haben ihren Urlaub bereits gebucht, hauptsächlich in der Altersgruppe der 18- bis 35-Jährigen, während 35 % einen Urlaub für den Rest des Jahres planen. 18 % der Befragten bekunden zwar ihr Interesse an einem Urlaub, sind aber noch unentschlossen.

Bei den Reisezielen überwiegt der Urlaub in Italien: 9 von 10 Italienern. Der Krieg und die Pandemie haben immer noch einen starken Einfluss: von den 31 % der Italiener, die ihren Urlaub für die kommenden Monate abgesagt haben, haben 10 % dies aus Angst vor den Auswirkungen des Konflikts in der Ukraine und 8 % wegen des Fortbestehens von Covid und seinen Varianten getan. 57 % der Italiener entscheiden sich auch für den Urlaub im Jahr 2022 für das Meer, aber auch die Kunststädte, die in den letzten Jahren so stark zurückgegangen sind, “kommen wieder”. Fast 1 von 4 Italienern (23 %) entscheidet sich auch für einen “Natururlaub”. “Der Tourismus, wie wir ihn bis vor kurzem kannten, befindet sich wahrscheinlich, wenn auch nicht endgültig, im Winterschlaf. Das System muss einen tiefgreifenden Wandel in Bezug auf die Nachhaltigkeit erfahren, um angemessen auf das neue Kaufverhalten der Touristen zu reagieren, das durch den Pandemie-Notfall ausgelöst wurde”, so der Präsident von Demoskopika, Raffaele Rio.

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