Schmidt: "Staatliche Museen können eine Milliarde pro Jahr erwirtschaften: Sie müssen unternehmerischer werden

Nach Ansicht des Direktors der Uffizien, Eike Schmidt, könnten Italiens staatliche Museen allein mit ihren bestehenden Strukturen eine Milliarde Euro pro Jahr erwirtschaften, indem sie einfach “agiler und unternehmerischer werden”: Dies sagte er heute in einem Interview mit Sky TG 24 zum ThemaKulturwirtschaft. Schmidt verwies zunächst auf den BCG-Bericht, den das Ministerium für Kultur und Tourismus im vergangenen Jahr in Auftrag gegeben hatte: Es handelte sich um eine Studie über die Bedeutung der staatlichen Museen für die italienische Wirtschaft und Gesellschaft, aus der hervorging, dass die italienischen Museen über ein großes unausgeschöpftes Potenzial verfügen. Tatsächlich schätzte BCG, dass die Einnahmen der italienischen Museen Zahlen zwischen 800 Millionen und einer Milliarde Euro erreichen könnten (im Vergleich zu den 242 Millionen, die sie 2019 erwirtschafteten, was einen neuen Rekord darstellt).

Schmidt äußerte sich am Mikrofon des Senders dazu, wie dieser Betrag erwirtschaftet werden könnte. “Wir sind bereits auf einem guten Weg”, sagte der Uffizien-Direktor. “Neben dem Ticketing gibt es in der Tat noch viele profitable Bereiche, wie in anderen Ländern, auch in Europa: Ich denke an den E-Commerce, die Lizenzierung, das Merchandising, das hier bisher nur in bescheideneren Formen existiert. Diese Dienstleistungen hingegen fallen nicht unter unsere diesbezüglichen Vorschriften, die letztlich auf das Jahr 1992 zurückgehen, als höchstens Führer und Postkarten in Museen verkauft wurden und es keinen Online-Verkauf gab”.

Schmidt zufolge ist “die Territorialisierung der Zuständigkeiten” wichtig, und er verweist auf das Modell der umbrischen Museen, die unter der Leitung von Marco Pierini, dem Leiter der Nationalgalerie von Umbrien und der regionalen Museumsdirektion, hervorragende Ergebnisse erzielen: “Die staatlichen Museen in Umbrien”, so Schmidt, “sind ein sehr tugendhaftes Modell, weil sie als ein einziges großes diffuses Museum organisiert sind. Es wäre auch ein sehr nützliches Modell für die anderen Regionen Italiens, weil es eine umfassende Nutzung der Sammlungen begünstigt und die Umverteilung des künstlerischen Erbes (und der Ressourcen) in den Regionen vereinfacht”.

“Seit dem Zweiten Weltkrieg”, so Schmidt abschließend, "wurden die Gebiete um viele Kunstwerke beraubt, um sie in die Zentren und oft in Lagerhäuser zu bringen, wo sie niemand sehen kann: Dies folgt der Logik der letzten Phase der Industriegesellschaft; aber jetzt, in unserer digitalen Gesellschaft, können kleine Dörfer zu Anziehungspunkten für einen tugendhaften und umweltfreundlichen Tourismus werden, und so ist es an der Zeit, die künstlerischen Reichtümer an ihre Ursprungsorte zurückzubringen.

Schmidt: "Staatliche Museen können eine Milliarde pro Jahr erwirtschaften: Sie müssen unternehmerischer werden

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