Schmidt: "In den Uffizien viele junge Leute dank Chiara Ferragni. Der wirkliche Neubeginn wird 2022 sein".

Laut dem Direktor der Uffizien, Eike D. Schmidt, hatte der Besuch der Influencerin Chiara Ferragni am 17. Juli 2020 im Museum einen Einfluss auf die Zahlen, und es wären die Zahlen, die eine Bestätigung geben würden (bereits in der Woche nach Schmidt hatte man von einem Plus von 24 % gesprochen, aber jetzt scheint es solidere Zahlen zu geben). Das Gleiche gilt für einen anderen Besuch einer Influencerin, nämlich den von Martina Socrates, die weniger bekannt ist als Chiara Ferragni, aber auf TikTok sehr beliebt ist, vor allem bei einem sehr jungen Publikum: Das 22-jährige Mädchen hat einen sehr beliebten Kanal auf dem chinesischen sozialen Netzwerk, wo sie mehr als eine Million Follower zählt. Über dieses und andere Themen sprach Schmidt in einem Interview mit dem neuen Präsidenten der Foreign Press Association in Italien, Maarten van Aalderen.

“Die Analyse der Zahlen bestätigt dies für uns”, sagt Schmidt. "Bei den Besuchern unter 25 Jahren gab es zwischen Ende Juni und der dritten Augustwoche einen stabilen Zuwachs. Dieser Zuwachs gilt insbesondere für die Gruppe der 19- bis 25-Jährigen. Sokrates-Ferragni’-Effekt (für die Besuche von Martina Socrates am 12. Juni und Chiara Ferragni am 17. Juli) genannt werden könnte, wird durch die Zahlen untermauert, die zeigen, dass es sich nicht um isolierte oder episodische Phänomene handelt, sondern um eine dauerhafte und weitreichende Entwicklung, die einer präzisen und systematischen Ansprachestrategie für junge Menschen zu verdanken ist. Das stärkere Engagement des jugendlichen Publikums wird durch eine Analyse der prozentualen Anteile deutlich, aus der hervorgeht, dass die Besucherzahlen bei den unter 19-Jährigen während des gesamten Sommers stabil blieben, obwohl keine Schulausflüge stattfanden, und dass die Gruppe der 19- bis 25-Jährigen von Anfang Juni bis Ende Juli einen einzigartigen Anstieg verzeichnete, gefolgt von einer relativen Stabilisierung bis Oktober. Im Jahr 2020 betrug der Anteil der Besucher unter 25 Jahren in den Uffizien zum ersten Mal mehr als ein Drittel der Gesamtbesucherzahl (34,6 %). Dies entspricht einem Zuwachs in dieser Gruppe von +24,9 % gegenüber dem Vorjahr. In der Gruppe der 19- bis 25-Jährigen gab es einen starken Anstieg von 6,1 % (2019) auf 14,3 % (2020): ein Zuwachs von +134,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Höhepunkt wurde in den zwei Wochen nach dem 17. Juli erreicht, dem Datum des Besuchs von Chiara Ferragni in den Uffizien.

Der Besuch von Chiara Ferragni hatte ein lautes Hornissennest der Kontroverse aufgewirbelt (fast immer mit dem gleichen Argument, wenn auch mit anderen Nuancen: wenn das Museum auf die Figur von Chiara Ferragni zurückgreift, wäre das eine Art Verzicht auf seine Fiktionen), so sehr, dass Schmidt selbst eingriff, seine Arbeit und die seines Museums verteidigte und die Polemiker des “Puzzalnasismus” beschuldigte.

Schmidt sprach dann über das Projekt der Uffizien Diffusi: “Die Strategie der Uffizien Diffusi”, sagte er, "könnte auch als Modell für andere Kunststädte und andere Gebiete dienen: leichter in Regionen wie der Lombardei oder der Emilia Romagna, schwieriger in Venetien, aufgrund der sehr unterschiedlichen Merkmale zwischen Venedig und dem Festland. Was die Uffizien Diffusi betrifft, so werden die ersten Initiativen, die bereits in den nächsten Wochen beginnen, kleine Realitäten betreffen und in dieser Anfangsphase vor allem temporäre Ausstellungen sein; die Idee ist jedoch, all dies in ein stabiles Netzwerk umzuwandeln, bis zu dem Punkt, dass ein Teil unserer Website speziell den toskanischen Museen und den Initiativen der Uffizien Diffusi gewidmet sein wird. Es wird eine große Operation im Gange sein: jedes Jahr werden neue kleine und große Initiativen hinzukommen. Und es könnte auch im Ausland landen: “Über die Eröffnung von Zweigstellen in anderen Kontinenten hinaus organisieren wir Ausstellungen im Ausland, die nicht nur das Interesse für die Uffizien selbst, sondern auch für die Toskana und Italien wecken sollen. Jeder Besucher einer Uffizien-Ausstellung irgendwo in der Welt wird zu einem potentiellen zukünftigen Besucher der Gallerie und trägt somit auch zur regionalen und nationalen Wirtschaft bei. Was die Maxiprojekte der ’globalen Verlagerungen’ anderer Museen angeht, so werden wir erst in vielen Jahren sagen können, ob der Nutzen größer war als die Kosten und ob es nur für das Zielgebiet oder auch für das Herkunftsgebiet war”.

Dann gibt es noch eine schlechte Nachricht. Angefangen bei den Zahlen für 2020, die die Uffizien trotz des drastischen Rückgangs aufgrund der längeren Schließungen in anderen Ländern in der Rangliste der meistbesuchten Museen der Welt ein paar Plätze nach oben klettern lassen: “Der Schlag der Pandemie war sehr stark”, sagt Schmidt, “aber die Uffizien halten durch: 2020 hatten wir insgesamt 1.206.175 Besucher (Uffizien: 659.043; Palazzo Pitti: 198.270; Boboli-Gärten 348.862), das sind 27,5 % mehr als im Vorjahr, trotz Covid und allen damit verbundenen Schließungen und Einschränkungen. Damit liegen wir an siebter Stelle unter den Kunstmuseen weltweit (2019 waren wir an neunter Stelle). Wir haben 72 % unserer Besucher verloren, ein Prozentsatz, der mit dem des Louvre in Paris und der Reina Sofia in Madrid identisch ist. Insgesamt erwirtschafteten wir Einnahmen in Höhe von 8,8 Millionen Euro, was genau dem prozentualen Rückgang der Besucher entspricht. Im Jahr 2019 betrugen die Einnahmen 34 Mio. EUR. Im Jahr 2020 gab es jedoch auch einige sehr positive Entwicklungen: Die Bevölkerung der Stadt und der Region hat unsere Museen wieder kennengelernt, sowohl durch Präsenz als auch durch digitale Medien. Darüber hinaus haben wir einen noch nie dagewesenen Anstieg der Besuche und Interaktionen mit den Uffizien durch junge Menschen bis 25 Jahre erlebt”.

Der wirkliche Neustart, so der Direktor der Uffizien, wird erst 2022 erfolgen: "Für die Museen erwarten wir den wirklichen Neustart erst im nächsten Jahr. Ab 2022 erwarten wir eine Rückkehr zu der großen Nachfrage, die vor der Pandemie bestand. Operativ werden wir wie die Uffizien Anfang Mai zur Wiedereröffnung bereit sein: Wir haben 15 neue Säle, die der florentinischen und römischen Malerei des 16. Jahrhunderts gewidmet sind, die am selben Tag eingeweiht werden, an dem das Museum wieder die Öffentlichkeit empfängt. Wir hoffen, und zwar sehr, auf eine stabile Wiedereröffnung. Und wir hoffen auch, dass wir im nächsten Winter neue Schließungen vermeiden können, obwohl es noch zu früh ist, um diesbezüglich Vermutungen anzustellen.

Schmidt: "In den Uffizien viele junge Leute dank Chiara Ferragni. Der wirkliche Neubeginn wird 2022 sein".

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