Florenz will seine Museen mit Chiara Ferragni wiederbeleben? Und... ist das gut?

Inzwischen ist es allgemein bekannt: Chiara Ferragni war wieder einmal in Florenz und hat mit dem Direktor der Uffizien, Eike Schmidt, posiert, aber diesmal im Pitti-Palast, wo es nicht an den üblichen Selfies, gestellten Fotos in den “fotogensten” Räumen des antiken Medici-Palastes und all den Geräten fehlte, die die blonde Influencerin aus Cremona normalerweise auf ihren sozialen Konten, angefangen bei Instagram, zeigt.

Die Neuheit liegt jedoch darin, dass der Besuch dieses Mal einen deutlich institutionelleren Charakter hatte als derjenige, den Ferragni im Juli 2020 in den Uffizien machte (über den viel mehr diskutiert und gesprochen wurde: aber es war trotzdem eine Premiere). Damals war der Grund ein Fotoshooting von Michal Pudelka für die Zeitschrift Vogue Hong Kong, die den Uffizien die notwendigen Gebühren für die Belegung der Räume zahlte (die nicht veröffentlicht wurden): Die Gelegenheit war jedoch nützlich, um eine Diskussion über die mögliche Bedeutung von Influencern bei der Förderung unseres kulturellen Erbes anzustoßen (sie wurde auch auf diesen Seiten ausführlich diskutiert). Eine Debatte, die zu einem klaren Gegensatz führte: auf der einen Seite diejenigen, die den Ansatz für zu trivialisierend halten (die “Puzzalnasisten”, wie Schmidt sie auf dem Höhepunkt der Kritikwelle nannte ) und auf der anderen Seite diejenigen, die glauben, dass die neuen digitalen Unternehmer der Sache wirklich helfen können.

Der Besuch von Chiara Ferragni Ende Mai hatte jedoch keine beruflichen Gründe, und diesmal erschien auch der Bürgermeister von Florenz, Dario Nardella, und empfing die Influencerin mit allen Ehren (und selbst er ließ sich ein Foto mit der Unternehmerin nicht entgehen), zusammen mit dem Kulturstadtrat Tommaso Sacchi. Ferragni beschränkte sich nicht nur auf die Besichtigung des Pitti-Palastes: ihre Florentiner Tour war diesmal länger und berührte einige bekannte Monumente (wie das Baptisterium, den Dom, den Ponte Vecchio) und auch einige versteckte Juwelen, wie das Bardini-Museum, dessen Name für einige Tage in den Schlagzeilen war. Kenner weisen daher darauf hin, dass das Bardini-Museum, das von der medialen und sozialen Resonanz des Namens Chiara Ferragni profitiert hat, heute wahrscheinlich viel mehr Menschen bekannt ist.

Dies gilt umso mehr in einer Zeit der Pandemie, in der Museen, die seit langem geschlossen sind, dringend einer Wiederbelebung bedürfen, zumal die Besucherzahlen trotz der Wiedereröffnungen bei weitem nicht so hoch sind wie vor dem Kovid. Und es ist interessant, dass unter den unzähligen Kommentaren von Instagram-Nutzern, die Chiara Ferragnis Schönheit und in einigen Fällen die von Florenz loben, auch einer vom Benozzo-Gozzoli-Museum in Castelfiorentino zu finden ist, der schreibt: “Wie schön wäre es, wenn du auch zu uns kämst”.

Natürlich kritisieren viele auch die Frivolität der Beiträge, die die Fotos begleiten, denn Ferragni kommentiert die Denkmäler, die sie ihrem Publikum vorschlägt, nicht. Das gilt auch für das, was Dario Nardella in den sozialen Medien schrieb, der auf seiner Facebook-Seite lediglich vermerkte: “Heute war Chiara Ferragni bei uns zu Besuch und wir haben gemeinsam das Bardini-Museum und den Palazzo Pitti besichtigt. Wie es die Tradition vorschreibt, haben wir die Schnauze des Schweinchens gestreichelt, als Zeichen für ein gutes Omen für die Zukunft. Vielen Dank, Chiara, wir freuen uns darauf, dich mit deiner Familie wiederzusehen!”.

Der Bürgermeister nannte also zunächst keine Gründe für den Besuch von Chiara Ferragni, musste sich dann aber, ebenfalls von der Kritik überwältigt, vor den Bürgern verteidigen: “Ich finde die Kritik am Besuch von Chiara Ferragni in Florenz ungerecht”, sagte er. “Ich persönlich verstehe nicht, warum eine bekannte Persönlichkeit nicht in unsere Stadt kommen und auf ihren sozialen Kanälen darüber berichten kann. Ich möchte Chiara dafür danken, dass sie für Florenz wirbt und sich dafür entschieden hat, eines unserer weniger bekannten Museen wie das Bardini-Museum zu besuchen. Gerade in Zeiten wie diesen sind die sozialen Netzwerke ein wirksames Werbeinstrument für die Kultur, vor allem für junge Menschen. Der Anstieg der Besucherzahlen in den Uffizien, im Palazzo Pitti und in den städtischen Museen ist ein klarer Beweis dafür. Eine historische Stadt zu sein, kann nicht nur gleichbedeutend mit der Verteidigung traditioneller Erzählkanons sein, sondern muss auch ein Ausgangspunkt sein, um die Methoden und die Sprache, mit denen Schönheit erzählt wird, zu hinterfragen. Florenz ist immer dann großartig gewesen, wenn es zeitgenössisch war, auch in der Kommunikation”.

Kurzum, derInfluencer zieht? Das Thema sorgt nach wie vor für viel Gesprächsstoff, und Influencer besuchen weiterhin Museen: Sogar die Schwester von Chiara Ferragni, Valentina, wurde letzte Woche vor dem Schloss von Brescia gefilmt und erhielt dafür ein Dankeschön von der Stiftung der Brescianer Museen. Werden sich diese rasanten Einfälle noch vermehren? Werden wir dank der Influencer häufiger von unseren Denkmälern und Museen hören? Tragen Influencer zur Förderung des Kulturerbes bei?

Florenz will seine Museen mit Chiara Ferragni wiederbeleben? Und... ist das gut?

Achtung: Die Übersetzung des italienischen Originalartikels ins Deutsche wurde mit Hilfe automatischer Tools erstellt. Wir verpflichten uns, alle Artikel zu überprüfen, aber wir garantieren nicht die völlige Abwesenheit von Ungenauigkeiten in der Übersetzung aufgrund des Programms. Sie können das Original finden, indem Sie auf die ITA-Schaltfläche klicken. Wenn Sie einen Fehler finden, kontaktieren Sie uns bitte.