Dank der Fernsehserie über Leonardo steigt der Verkauf von Büchern über den Künstler um 156 %.

Das Fernsehen zieht die Bücher nach unten: Dies geschieht dank der Fernsehserie Leonardo, einer stark fiktionalisierten Adaption der biografischen Ereignisse von Leonardo da Vinci. Deritalienische Verlegerverband (AIE), der seit einiger Zeit Untersuchungen darüber durchführt, inwieweit Fernsehserien den Verkauf von Buchtiteln beeinflussen (dies war bereits bei erfolgreichen Fernsehserien wie Gomorra Der italienische Verlegerverband (AIE), der seit einiger Zeit untersucht, inwieweit Fernsehserien den Verkauf von Buchtiteln beeinflussen (dies war bereits bei erfolgreichen Fernsehserien wie Gomorra, L’amica geniale und Il trono di spade der Fall), hat die Titel zu Leonardo da Vinci während des Ausstrahlungszeitraums der von Lux Vide und Sony Pictures Television in Zusammenarbeit mit Rai Fiction produzierten Serie beobachtet (die letzte Folge wird morgen, am Dienstag, den 12. April 2021, ausgestrahlt) und eine interessante Korrelation festgestellt: Die Titelverkäufe auf Leonardo stiegen um 156 % bei der Anzahl der Kopien und um 158 % beim Gesamtwert. Diese Zahl bezieht sich auf den Zeitraum der Ausstrahlung der ersten Episoden des Dramas (15. März bis 4. April) im Vergleich zu den Wochen davor.

Es handelt sich um ein bedeutendes Phänomen, das nach Angaben der AIE drei wichtige Neuerungen im Vergleich zu anderen Serien aufweist, die Leonardo vorausgingen: Im Gegensatz zu den oben genannten basiert Leonardo beispielsweise nicht auf einem Buch, so dass die Episoden in der Bibliographie über Leonardo als Ganzes und nicht nur unter dem Titel der Serie geführt werden (es wurde auch ein Roman über das Thema produziert). Die von der IEA beobachteten Daten beziehen sich insbesondere auf 368 Titel über Leonardo da Vinci, die in den letzten Jahren in Italien verkauft wurden. Das zweite Element ist die Vielfalt der Genres: Die Verkaufssteigerungen betreffen die Belletristik, die populären und spezialisierten Sachbücher, die Kunstkataloge, die illustrierten Bücher und die Kinderbücher und decken somit die großen und kleinen Nischen ab, die den Markt ausmachen. Die meistverkauften Titel sind jedoch nach wie vor diejenigen, die bereits vor dem Drama erfolgreich waren: insbesondere die ersten zehn Leonardo gewidmeten Titel (die vor dem Drama ca. 45 % der Verkäufe abdeckten: insbesondere 44,90 % vom 11. Januar bis zum 31. Januar, 45,50 % vom 1. Februar bis zum 21. Februar und 44,70 % vom 22. Februar bis zum 14. März) deckten 66,3 % der Nachfrage im Zeitraum der Ausstrahlung des Dramas ab, ein deutliches Anzeichen dafür, dass sich das allgemeine Publikum des Dramas Titeln zuwendet, die leicht zugänglich und weit verbreitet sind.

Das dritte Element ist derpositive Effekt, den die Fernsehserie auf weniger verbreitete Bücher hatte: Obwohl sich die Zuschauer prozentual gesehen mehr auf weithin zugängliche Titel konzentrierten, wurden auch gute Verkäufe bei Titeln verzeichnet, die in den Wochen vor der Ausstrahlung nicht verkauft worden waren. Im Einzelnen wird geschätzt, dass etwa 20 % der Titel, die sich vor dem Drama nicht gut verkauft hatten, dreistellige Zuwachsraten verzeichneten. Sogar 24 Titel von Leonardo, die im Jahr 2021 kein einziges Exemplar verkauft hatten (6,5 % der 368 berücksichtigten Bücher), wurden in den Wochen der Fernsehserie wieder gekauft. Das sind niedrige Werte, aber es ist dennoch ein “erstaunliches” Ereignis, so die Aie, die bereits verspricht, die Studie zu wiederholen, wenn die zweite Staffel von Leonardo, die bereits angekündigt ist, ausgestrahlt wird.

Auf dem Foto: ein Ausschnitt aus der Serie.

Dank der Fernsehserie über Leonardo steigt der Verkauf von Büchern über den Künstler um 156 %.

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