Facebook zensiert die Camera degli Sposi von Mantegna, ein UNESCO-Kulturerbe. Das unglaubliche Missgeschick von Lorenzo Bonoldi

Facebook war wieder einmal in eine Kunstsperre verwickelt: Diesmal waren es der Hochzeitssaal des Schlosses San Giorgio und der Saal der Giganten im Palazzo Te in Mantua, die von Mark Zuckerbergs sozialem Netzwerk gesperrt wurden. Grund dafür waren die nackten Putten im Oculus des Hochzeitssaals, gemalt von Andrea Mantegna, dem großen Künstler der Renaissance am Hof der Gonzaga, und die Aktdarstellungen in den Fresken von Giulio Romano im Palazzo Te. Soweit wir wissen und uns erinnern können, ist dies das erste Mal, dass die Facebook-Axt auf ein von der UNESCO als Weltkulturerbe anerkanntes Objekt gelegt wurde.

Die Fakten reichen bis in den Dezember zurück, und der Protagonist dieses unglaublichen Missgeschicks war Lorenzo Bonoldi, ein Kunsthistoriker und Experte für Themen im Zusammenhang mit der mantuanischen Renaissance und ihrer großen Protagonistin Isabella d’Este, sowie ein Fremdenführer. Der Gelehrte beabsichtigte, seine Dienste als Fremdenführer durch eine Anzeige auf Facebook zu bewerben, die auf die Website seines Unternehmens VISITMANTUA verlinken sollte. Die Website von VISITMANTUA enthielt jedoch Bilder des Bullauges der Brautkammer und der Fresken von Giulio Romano, die als Verstoß gegen die Facebook-Richtlinien gewertet wurden: Wahrscheinlich, so scherzt Lorenzo Bonoldi, verstand das soziale Netzwerk die Initialen VM des Logos von Visit Mantua als “Für Minderjährige verboten”. Wir respektieren natürlich die Entscheidungen der Facebook-Mitarbeiter, aber wir fragen uns, ob diese ständigen Verdunkelungen gegen die Kunst nicht überprüft werden können und ob das soziale Netzwerk von Menlo Park nicht zumindest für Kunstwerke eine Ausnahme in Bezug auf Nacktheit gewähren kann. Vor allem, wenn es sich um Werke von unbestreitbarem Ruhm handelt und wenn sie absolute Eckpfeiler der Weltkunstgeschichte sind: Wir bekräftigen nachdrücklich, dass Kunst keine Zensur kennen sollte, und wir bitten Facebook, seine Regeln zu überdenken und die Veröffentlichung von Bildern von Kunstwerken für diejenigen zuzulassen, die gerade dank der Kunst leben. Lorenzo Bonoldi hat uns im Detail erzählt, was passiert ist, und wir legen diese Geschichte unseren Lesern vor, weil wir das Bewusstsein für ein Thema schärfen wollen, das unserer Meinung nach von grundlegender Bedeutung im Bereich der künstlerischen Kommunikation ist, und daher ebenso wichtig für diejenigen, die in diesem Bereich arbeiten, wie für die Öffentlichkeit, die jeden Tag über soziale Netzwerke auf Inhalte zugreift, die Kunst in all ihren Formen betreffen.

FSA. Herr Dr. Bonoldi, können Sie Ihr Missgeschick auf Facebook kurz zusammenfassen und sagen, wie es dazu kam?

LB. Letzten November habe ich mich an ein ehrgeiziges Projekt gewagt: eine Lebkuchenversion der St. Georgs-Burg zu erstellen. Damit wollte ich in der Weihnachtszeit für meine Führungen in Mantua werben. Nachdem ich ganze Tage mit Kneten, Backen, Zuckerguss und Zusammenbau verbracht habe, glaube ich, dass ich ein gutes Ergebnis erzielt habe. Anschließend habe ich meine Kreation fotografiert, indem ich eine kleine Bühne im Haus aufgebaut und das Schloss zwischen Miniaturtannenbäumen, kleinen Hirschen und Kunstschnee platziert habe: Als die Arbeit beendet war, hatte ich endlich das Ergebnis erreicht, das ich mir vorgenommen hatte. Das weihnachtliche Bild des Schlosses von San Giorgio wurde zusammen mit dem Slogan “Besuchen Sie Mantua: ein echtes Winterwunderland” auf Flugblätter, Postkarten und Grußkarten gedruckt und auf die Startseite meiner Website gestellt. Auf der Welle des Erfolgs beschloss ich dann, auch eine gesponserte Kampagne auf Facebook und Instagram durchzuführen, und hier beginnt die eigentliche Geschichte.

Die Nachbildung des Schlosses von San Giorgio di Mantova in Lebkuchen von Lorenzo Bonoldi

Wie ging es weiter?

Nachdem ich die Kampagne bei Facebook eingereicht hatte, erhielt ich eine Nachricht, dass die Kampagne nicht genehmigt worden war. Ganz unschuldig dachte ich, es handele sich um einen Fehler. Ich kam dann zu dem Schluss, dass ein fiktiver “Nacktheitsdetektor” (ich nehme an, wenn unsere Telefone Gesichter erkennen, ist es möglich, dass es Programme gibt, die andere anatomische Teile erkennen) das falsche Ende des Sticks erwischt hatte und das Schlossbild mit einem Nacktbild verwechselte. Vielleicht könnte die Farbe des Lebkuchens an die Hautfarbe eines Menschen erinnern? Ich habe daraufhin eine Nachricht an das Anzeigen-Team von Facebook geschickt, in der ich darauf hinwies, dass (ich zitiere wörtlich) “diese Anzeige keine Nacktbilder enthält. Es handelt sich um ein Lebkuchenschloss”. Auf diese Klarstellung folgte eine Antwort des Facebook-Teams, in der es mir mitteilte, dass das Problem nicht das Bild des Schlosses betreffe. Ich zitiere noch einmal: “Es scheint, dass die URL der Landing Page, die Sie in der Anzeige angegeben haben, nicht mit den Facebook-Werberichtlinien übereinstimmt. Wir lassen keine Werbeanzeigen zu, die Nacktbilder enthalten, auch wenn diese nicht sexueller Natur sind. Dies gilt auch für die Verwendung von Nacktbildern zu künstlerischen oder pädagogischen Zwecken”. Und um jeden Zweifel auszuschließen, wurden mir Screenshots von meiner Website geschickt, die die Decke der Brautkammer mit Fresken von Andrea Mantegna und das Gewölbe der Kammer der Giganten von Giulio Romano zeigen.

Das Oculus der Brautkammer auf der Website von VISITMANTUA

Die Camera dei Giganti im Palazzo Te auf der VISITMANTUA-Website

Facebook verdeckte also effektiv Gemälde, die für die Kunstgeschichte von großer Bedeutung sind und in allen Handbüchern als grundlegende Meisterwerke der westlichen Kunst dargestellt werden. Wie ging die Angelegenheit weiter?

Nachdem ich erkannt hatte, dass das Problem im Vorhandensein des Links zur VISITMANTUA-Website lag, beschloss ich widerwillig, den Text der bezahlten Anzeige zu ändern und den direkten Link zu dieser Website zu entfernen. Aber das reichte offensichtlich nicht aus: Auch nach der Entfernung des Links hat das Facebook-Team meine Anzeige nicht genehmigt. Ich bat daraufhin um eine Klarstellung, und diesmal war der Nachrichtenaustausch auf Englisch: “Hallo und danke, dass Sie mir in dieser Sache helfen. Nun, in dieser Anzeige gibt es keine Nacktbilder, und diese Anzeige enthält auch keinen Link zu meiner Website mehr. Da ich als Reiseleiter arbeite, enthält meine Website natürlich Bilder von Kunstwerken der Renaissance, auf denen nackte Körper zu sehen sind. Übrigens sind diese Fresken von der UNESCO zum Weltkulturerbe erklärt worden. Wollen Sie mir sagen, dass jede Werbung für meine Tätigkeit von Facebook nicht akzeptiert wird, weil ich Bilder von Kunstwerken der Renaissance auf meiner Website habe?”. Ich erhielt folgende Antwort von Griffith, einem Mitglied des Anzeigenteams: " Hallo Lorenzo, deine Facebook- und Hauptwebseite werden immer als Bestandteile deiner Anzeigen betrachtet, unabhängig davon, ob du die Links einfügst oder nicht. Solange es auf deiner Seite Nacktheit gibt, auch wenn sie künstlerischer Natur ist, können deine Anzeigen abgelehnt werden. Ich entschuldige mich für die Unannehmlichkeiten". Die Situation war nun klar: Solange auf der VISITMANTUA-Website nackte Putten von Mantegna oder verschleierte Götter von Giulio Romano zu sehen sind, wird mir Facebook und folglich auch Instagram die Möglichkeit verweigern, bezahlte Werbung zu schalten.

Wie haben Sie sich dabei gefühlt, dass Sie aufgrund der Präsenz von Aktdarstellungen in den Werken von Mantegna und Giulio Romano keine Werbung veröffentlichen können?

Die Netzwerke gehören ihnen, und es ist richtig, dass sie die Regeln festlegen. Ich werde woanders inserieren. Das Kuriose ist, dass ich trotz des “Verbots” jede Woche E-Mails vom Facebook-Team erhalte, in denen mir mitgeteilt wird, dass meine Inhalte “sehr erfolgreich” sind und dass sie mit einer bezahlten Werbung mehr Nutzer erreichen könnten. Schade, dass ich das nicht ausnutzen kann... schließlich stehen auf dem VISITMANTUA-Logo die Buchstaben VM: Verboten für Minderjährige.

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