Leopoldo Metlicovitz, ein Pionier der Werbung, ausgestellt im Museum Revoltella in Triest

Das Civico Museo Revoltella in Triest zeigt vom 16. Dezember 2018 bis zum 17. März 2019 die Ausstellung Metlicovitz. Die Kunst des Begehrens. Manifesti di un pioniere della pubblicità (Manifeste eines Pioniers der Publizistik), die ganz der Figur von Leopoldo Metlicovitz (Triest, 1868 - Ponte Lambro, 1944) gewidmet ist, dessen Geburtstag sich in diesem Jahr zum 150. Mal jährt. Metlicovitz ist der Autor von Dutzenden denkwürdiger Plakate für Handels- und Industrieprodukte, aber auch für Großereignisse wie die Mailänder Weltausstellung von 1906, berühmte Opern(Madama Butterfly, Manon Lescaut, Turandot) und Filme aus der Stummfilmzeit (allen voran Cabiria, der historische Vorläufer des Kolossalfilms).

Zusammen mit Künstlern wie Hohenstein, Laskoff, Terzi und dem jüngeren Mitbürger Marcello Dudovich arbeitete Metlicovitz (der dessen “Meister” war) jahrzehntelang bei den Officine Grafiche Ricordi in Mailand, nachdem er in seiner Heimatstadt als Landschaftsmaler begonnen und eine Lehre als Lithograf (ein Beruf, den er von seinem Vater geerbt hatte) in einer Grafikfabrik in Udine absolviert hatte. Dank der Intuition von Giulio Ricordi konnte Metlicovitz in den letzten Jahren des 19. Jahrhunderts sein volles Ausdruckspotenzial entfalten, nicht nur als großer Experte in der Kunst der Chromolithografie, sondern auch als Zeichner und Erfinder jener “figürlichen Notizen” (wie man sie damals nannte), die in den Jahrhunderts, sondern auch als Zeichner und Erfinder jener “figürlichen Tafeln” (wie man sie damals nannte), die, an Mauern und Palisaden angebracht, mit ihrem lebendigen Chromatismus das Gesicht der Städte veränderten und auch in Italien die Geburtsstunde jener Werbekunst markierten, die im Einklang mit dem stand, was die internationale “Moderne” in der angewandten Kunst unter den verschiedenen Namen Jugendstil, Modern Style, Art Nouveau und Liberty vorschlug.

In der großen monografischen Ausstellung, die von dem Kunsthistoriker und Schriftsteller Roberto Curci kuratiert und von Laura Carlini Fanfogna, der Direktorin des Museums- und Bibliotheksdienstes, und Marta Mazza, der Direktorin des Nationalmuseums Collezione Salce, geleitet wird, wird die gesamte Bandbreite des Schaffens des Künstlers vorgestellt. Die ausgestellten Werke, 73 Plakate (einige davon im “Riesenformat”), drei Gemälde und eine reiche Auswahl “kleinerer Grafiken” (Postkarten, Zeitschriftenumschläge, Notenblätter etc.), werden in acht Abteilungen organisiert.), wird in acht Ausstellungsabteilungen organisiert, von denen sieben im Civico Museo Revoltella und eine, die den Theaterplakaten für Opern und Operetten gewidmete Abteilung, im Attilio-Selva-Saal im Erdgeschoss des Palazzo Gopcevich, dem Sitz des Civico Museo Teatrale ’Carlo Schmidl’, untergebracht sind. Die meisten Werke stammen aus dem Museo Nazionale Collezione Salce in Treviso (68 Plakate), sowie aus städtischen Sammlungen (Civico Museo Revoltella und Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl”) und Privatsammlungen.

“Die Plakatproduktion von Metlicovitz, wie auch die seines Freundes Dudovich”, betont der Kurator Roberto Curci, “war in den Jahren vor dem Ersten Weltkrieg besonders intensiv, mit der Schaffung von authentischen Meisterwerken, die lange im visuellen Gedächtnis der Italiener geblieben sind und noch heute in jeder Studie über die Entwicklung der Werbebotschaften im 20. Jahrhunderts zitiert werden. Diesem exzellenten Künstler, der typischerweise schüchtern und weltfremd ist, sind die Probedrucke (faszinierend durch ihren Schwung und ihre stilistische Eleganz) zu verdanken, die er sowohl den kommerziellen Realitäten wie den beliebten neapolitanischen Kaufhäusern der Fratelli Mele als auch demDiese Ausstellung ist dem Ziel gewidmet, ”den ganzen Metlicovitz“ darzustellen, der nicht nur ein außergewöhnlicher Plakatkünstler war, sondern auch ein hervorragender Maler, Grafiker und Illustrator”.

Es handelt sich um die erste große monografische Retrospektive über Metlicovitz. Die Ausstellung wird erwartungsgemäß vom 16. Dezember 2018 bis zum 17. März 2019 im Civico Museo Revoltella und im Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl” zu sehen sein, bevor sie vom 6. April bis zum 18. August 2019 in das Museo Nazionale Collezione Salce in Treviso weiterzieht. Die Ausstellung wird von der Stadt Triest - Abteilung für Kultur, Sport und Jugend - Bereich Schule, Bildung, Kultur und Sport - Dienst für Museen und Bibliotheken in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Kulturerbe und Aktivitäten - Polo Museale del Veneto - Nationalmuseum der Sammlung Salce in Treviso und mit dem Beitrag der Region Friaul-Julisch Venetien gefördert und realisiert. Die Ausstellung ist während der Öffnungszeiten des Museo Revoltella (täglich, außer dienstags, von 9 bis 19 Uhr) und des Museo Teatrale (täglich von 10 bis 17 Uhr) zu sehen. Weitere Informationen finden Sie auf der Website des Museo Revoltella.

Im Bild: Leopoldo Metlicovitz, Sauzé Frères (1908-10; Chromolithographie auf Papier, 110,1 x 79,6 cm; Treviso, Museo Nazionale Collezione Salce)

Leopoldo Metlicovitz, ein Pionier der Werbung, ausgestellt im Museum Revoltella in Triest

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