Identitalia: eine Ausstellung in Rom über die Marken, die die Geschichte des Made in Italy geschrieben haben

Eine Ausstellung zur Würdigung der Marken, die die Geschichte des Made in Italy geprägt haben und prägen. Sie heißt Identitalia, The Iconic Italian Brands (Die ikonischen italienischen Marken ), wird vom Ministerium für Unternehmen gefördert und hat als Ausstellungsort den Sitz des Ministeriums in Rom: Palazzo Piacentini. mit seinen 90 Jahren ebenfalls bemerkenswert. Die Ausstellung wird von den Professoren Carlo Martino und Francesco Zurlo, Dozenten für Design an der Universität La Sapienza in Rom und am Polytechnikum in Mailand, kuratiert und kann bis zum 6. April 2024 kostenlos besucht werden. Der Eingang befindet sich in der Via Veneto 33, und zwar nur freitagnachmittags (von 17 bis 20 Uhr) sowie samstags und sonntags (von 10 bis 20 Uhr), ohne dass eine Reservierung erforderlich ist.

Die Initiative, an der sich mehr als 100 Unternehmen mit insgesamt 113 Marken aus allen Branchen beteiligt haben, wurde anlässlich des 140-jährigen Bestehens des Italienischen Patent- und Markenamts ins Leben gerufen, das 2019 um das “Sonderregister der historischen Marken von nationalem Interesse” erweitert wurde, in dem Marken eingetragen sind, die seit mehr als 50 Jahren registriert und noch aktiv sind. Marken, die in der kollektiven Vorstellung der Italiener mit den Produkten identifiziert werden, die aus unserem Food- und Non-Food-System hervorgegangen sind und die durch den großen Mehrwert von Design und Innovation aufgewertet wurden.

Ziel der Ausstellung ist es, ein industrielles, gestalterisches und materielles Erbe von unschätzbarem Wert für das Land aufzuwerten, das aus erfolgreichen Unternehmergeschichten und Designern besteht, die die Art und Weise, wie das Image von Produkten vermittelt wird, verändert haben. Anhand von Originalzeichnungen, repräsentativen Stücken, Fotografien, historischen Dokumenten, Werbeplakaten, Projektionen von Werbespots und Videos wird der Betrachter durch die Phasen des Tages (Aufwachen, Morgen, Nachmittag, Abend, Nacht) von den Marken begleitet, die Teil des täglichen Lebens sind und das Made in Italy feiern.

“Diese Ausstellung mit ihrem bewusst evokativen Titel”, betonte Minister Adolfo Urso bei der Eröffnung am 13. Februar, “hat das große Verdienst, die Unternehmensmarken zu feiern, die das Wachstum unseres Landes begleiten und begleitet haben. Wir sind sehr stolz auf die schöpferische Kraft unserer Produktionsstruktur, denn der Erfolg unserer Unternehmer und die Leidenschaft, die sie in ihre Arbeit stecken, sind der Stolz von Sistema Italia und die Visitenkarte unseres Made in Italy in der Welt”.

Layouts für die

Massimo Caputi, Präsident des Verbandes der Historischen Marken Italiens, zeigte sich zufrieden und fühlte sich geehrt, “vom Ministerium als Partner in diese wunderbare Ausstellung einbezogen worden zu sein, die, ausgehend von der Aufwertung des wirtschaftlichen, industriellen und kulturellen Erbes, das die Historischen Marken repräsentieren, nun in einem echten Manifest, das einen Teil des italienischen Know-hows feiert, konkrete Formen annimmt. Im Laufe der Jahrzehnte haben die Historischen Marken eine einzigartige und identitätsstiftende Unternehmenskultur gefördert, die sie zum Mutterbaum des Made in Italy” gemacht hat.

Für diejenigen, die sich in Rom aufhalten, ist die Ausstellung daher eine Reise durch die italienische Sozialgeschichte, bei der die Entwicklung der Konsumgüter anhand der historischen Marken, die unser Leben begleitet haben, nachvollzogen wird. “Die Ausstellung”, erklären die Organisatoren, “ist ein Mosaik aus den Geschichten der Marken, die uns im Alltag begleiten und die eine Identität, eine Kultur, eine Sprache und eine Bildsprache geformt haben, die ganz und gar italienisch sind. Es ist ein Mosaik, das bewusst und zum ersten Mal die Mosaiksteinchen kombiniert, aus denen es sich zusammensetzt: Branchen, Waren, Botschaften, Funktionen. Das Bild, das dabei entsteht, ist jedoch einzigartig, kohärent, einheitlich - mit anderen Worten, eine Identitätsdimension, die es uns erlaubt, durch die Marken die außergewöhnliche Energie eines Landes einzufangen, das experimentiert, innoviert, Konventionen in Frage stellt und Probleme mit Leidenschaft und Geschick löst. Das Ausstellungskonzept gliedert diese verschiedenen Marken, indem es den Tagesablauf eines typischen Menschen in den verschiedenen Momenten seines Tages verfolgt. Es ist in der Tat ein Simulakrum einer Reise durch das Leben eines jeden Menschen, das durch Phasen und Aktivitäten gekennzeichnet ist, die für die verschiedenen Zeitfenster spezifisch sind, und somit eine Chronik der Begegnung mit so vielen verschiedenen Marken”.

Daraus ergibt sich der Rhythmus der Ausstellung zu den Tageszeiten, mit dem Abschnitt Erwachen, wo wir uns ernähren, uns pflegen, uns bewegen, um zur Arbeit zu gehen. Der so genannte Vormittag zeigt Produkte und Marken von Gegenständen, die wir zum Training, für die Hausarbeit oder im Büro brauchen oder gebraucht haben, während wir die Werkzeuge des Handwerks benutzen oder in einer Pause einen Kaffee trinken oder mit Kollegen zu Mittag essen. Der Nachmittag ist Zeit für sich selbst, nützlich für Erholung, Sport, um Freunde auf einen Snack oder einen Aperitif zu treffen. Der Abend ist der Ernährung und der Unterhaltung gewidmet und bildet den Auftakt zur Nacht, wenn man sich nach dem Abendessen in gesellige Lokale, Theater, Kinos, Bars begibt oder sich auf einem bequemen Sofa seinen Fernsehserien widmet. Die Nacht ist Entspannung, Ruhe, Stille. Aber auch Träume: von einer Kreuzfahrt auf den karibischen Meeren oder von Objekten der Begierde.

Diese sechs Momente des Tages werden von musikalischen Trends begleitet, die den Rhythmus in bpm angeben und im Italienischen überall auf der Welt ausgesprochen werden: andante, presto, allegro, adagio, larghetto, largo. Bei der Auswahl wurden einige der vielen Kacheln nach Kriterien wie der ikonischen Kraft der Marken, der Einprägsamkeit von Slogans und Karussells, der Dauerhaftigkeit von Botschaften und Geschichten im Laufe der Zeit, den vermittelten Werten, der Autorität der Projektkultur, die sie nährt und die in visuellen Berührungspunkten wie Logos, Werbebildern, Verpackungen, Produkten zum Ausdruck kommt, die von einer weit verbreiteten Schönheit in ihren verschiedenen Ausdrucksformen erzählen, die in unterschiedlichen Gütern und Kontexten dekliniert wird, zusammengestellt.

Dies ist die vollständige Liste der Marken, die in der Ausstellung vertreten sind: Alce Nero, Alfaromeo, Algida, Alpitour, Amarelli, Amarena Fabbri, Aperol, Artemide, Auricchio, Aurora, B&B Italy, Baci Perugina, Baglietto, Barilla, Bassetti, Bauli, Bialetti, Bio-Presto, Borotalco, Brunello Cucinelli, Bticino, Buccellati, Bulgari, Campari, Cantine Florio, Casa Ricordi, Cassina, Cirio, De Cecco, De Nigris, De Rosa, Diesel, Disaronno, Dolce & Gabbana, Ducati, Eataly, Eko, Enel, Eni, Esselunga, Fabriano, Fandango, Fantoni, Fazioli, Felce Azzurra, Feltrinelli, Ferrarelle, Ferrari, Ferrero Rocher, Ferrovie dello Stato, FIAT, Flos, Flou, Fratelli Rossetti, Galbani, Giotto, Granarolo, Ichnusa, Kartell, Kiton, La Gazzetta dello Sport, Lancia, Lavazza, Leonardo, Lines, Martini, Marvis, Maserati, Mediaset, Modiano, Moleskine, Mondadori, Motta, Marchesi Antinori, MSC, Mulino Bianco, Negroni, Nexi, Nonino, Nutella, Oluce, Panini, Parmigiano Reggiano, Persol, Pirelli, Poste Italiane, Proraso, Pupa, Rai, Rana, Rinascente, Riva, Robe di Kappa, RTL 102.5, Sammontana, San Carlo, San Pellegrino, Sanlorenzo, Stone Island, Sugar, Superga, Tassoni, Technogym, Telepass, Terme di Saturnia, TIM, Trudi, United Colors of Benetton,Vespa, Wudy, Yomo, Zanotta, Zucchi.

Identitalia: eine Ausstellung in Rom über die Marken, die die Geschichte des Made in Italy geschrieben haben

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